本文關鍵詞：迅達公司品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

湖南大學 碩士學位論文 迅達公司品牌戰(zhàn)略研究 姓名:朱清佑 申請學位級別:碩士 專業(yè):工商管理 指導教師:楊智 20080615商管理碩學位論文 摘要 當今我國廚衛(wèi)家電行業(yè)競爭日益激烈,并逐步走向成熟。在日趨理性的消費 者面前,一些明智的廚衛(wèi)家電企業(yè)已充分意識到品牌建設是企業(yè)占領市場、提高 市場占有份額的重要手段,同時也是企業(yè)做大做強的重要保證。迅達公司在競爭 激烈的市場上如何贏得更大的市場份額,提升品牌知名度、創(chuàng)建強勢品牌是其當 前所必須面臨的現(xiàn)實問題。 本文借鑒現(xiàn)有的品牌管理、戰(zhàn)略管理、市場營銷等理論基礎和研究成果,以 迅達公司品牌戰(zhàn)略為研究對象,從營銷環(huán)境分析入手,針對迅達公司確定品牌戰(zhàn) 略目標,從品牌再定位,品牌擴張等方面制定品牌戰(zhàn)略;然后從產(chǎn)品、定價、渠 道、整合傳播、品牌維護五個方面制定實施策略,最后對迅達公司提出了品牌戰(zhàn) 略實施的保障措施。 本文通過把品牌上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度進行研究,實現(xiàn)對現(xiàn)有品牌管理理論 的融合以及對品牌管理理論新領域的拓展,為迅達公司提供了一套完整的品牌戰(zhàn) 略和實施策略,希望得出的結(jié)果能使迅達公司更好地實施自己的戰(zhàn)略以確保其產(chǎn) 品在市場上具有持久的競爭力。本文也希望借此能夠提升我國廚衛(wèi)家電企業(yè)品牌 管理的戰(zhàn)略意識,同時,對廚衛(wèi)家電企業(yè)在思考品牌戰(zhàn)略等問題時提供了一定的 借鑒與參考。 關鍵詞:廚衛(wèi)家電;品牌戰(zhàn)略;分析 Ⅱ迅達公司品牌戰(zhàn)略研究 , ., ,;. ,, .,,,,, ’ , ,.,,, ,, . ,, . ? . ,. : ; ; 迅達公日品牌戰(zhàn)略研究 插圖索引 圖.四種品牌戰(zhàn)略示意圖. 圖.論文邏輯框架? 圖. 年一年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度? 圖. 年一年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 圖.燃氣灶年一年競爭格局變化圖? 圖.吸

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