本文選題：弱并強(qiáng) + 民族品牌��； 參考：《中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2013年06期

【摘要】：民族品牌雖然借著2011年歐洲債務(wù)危機(jī)和2009年的金融危機(jī)的"東風(fēng)",花費(fèi)重金"蛇吞象"式并購國外強(qiáng)勢品牌,但這種并購卻造成了不同文化背景下消費(fèi)者的認(rèn)知失調(diào)。本研究結(jié)合跨文化背景和動(dòng)態(tài)性,圍繞如何在跨文化背景下長期減輕消費(fèi)者的認(rèn)知失調(diào),引入認(rèn)知一致性、CBBE模型、跨文化和動(dòng)態(tài)研究相關(guān)理論,運(yùn)用實(shí)驗(yàn)和線性混合模型等方法深入剖析該認(rèn)知失調(diào)現(xiàn)象。有趣的結(jié)果是:隨著時(shí)間的增加,中國消費(fèi)者更加關(guān)注并后品牌的價(jià)格變化(營銷支持戰(zhàn)略),而較少關(guān)心其品牌名稱變化(品牌要素戰(zhàn)略),但美國消費(fèi)者則反之;無論中、美消費(fèi)者,兩種戰(zhàn)略對(duì)認(rèn)知一致性影響都會(huì)加強(qiáng)。這些成果既可以指導(dǎo)民族品牌的國際化實(shí)踐,也豐富了現(xiàn)有跨國并購和品牌戰(zhàn)略理論。
[Abstract]:Although national brands take advantage of the "Dongfeng" of the European debt crisis in 2011 and the financial crisis in 2009, they spend a lot of money on "snake-swallowing" type mergers and acquisitions of strong foreign brands, but this kind of merger has resulted in consumers' cognitive imbalance in different cultural backgrounds. Based on the cross-cultural background and dynamics, this study focuses on how to reduce consumers' cognitive disorder in cross-cultural context for a long time, and introduces the CBBE model of cognitive consistency to study the relevant theories of cross-cultural and dynamic research. Experiments and linear mixed models were used to analyze the cognitive disorder in depth. The interesting result: over time, Chinese consumers have become more concerned with and behind brand price changes (marketing support strategies, and less concern about brand name changes) (brand element strategy, but American consumers); in either case, American consumers, the impact of both strategies on cognitive consistency will be strengthened. These achievements can not only guide the internationalization practice of national brands, but also enrich the existing transnational M & A and brand strategy theory.
【作者單位】： 中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“民族品牌跨國并購后的品牌戰(zhàn)略研究”(71002072);“合理性視角下的綠色品牌信任戰(zhàn)略及其影響機(jī)制研究”(71272063) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助(G1323521113和G2012009B)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1991355