本文選題：傳統(tǒng)媒體 + 新媒體��； 參考：《軟科學(xué)》2015年02期

【摘要】：運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型,研究了傳統(tǒng)媒體與新媒體情境下意見(jiàn)領(lǐng)袖與受眾定位對(duì)品牌傳播作用的變異,發(fā)現(xiàn)新媒體情境顯著改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代下他們之間的影響機(jī)制和作用大小。
[Abstract]:By using the structural equation model, the variation of the role of opinion leaders and audience positioning on brand communication in the context of traditional media and new media is studied. It is found that the new media situation has significantly changed the influence mechanism and the size of the influence between them in the traditional media era.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院;上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14BXW046) 教育部新世紀(jì)人才項(xiàng)目(NCET-11-0337) “985”工程三期項(xiàng)目(TS0220320005) “985”工程三期國(guó)際合作項(xiàng)目(TS05020120001) 上海交通大學(xué)文理交叉項(xiàng)目(13JCZ01)
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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1 李e，

本文編號(hào)：1971412