本文選題：山寨 + 要素品牌�。� 參考：《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年02期

【摘要】："品牌"是商品質(zhì)量的保證。山寨產(chǎn)品沒有品牌,它為什么能被消費(fèi)者接受?本文的觀點(diǎn)是:在一定條件下,上游企業(yè)可以實(shí)施"要素品牌"戰(zhàn)略,推動(dòng)中間產(chǎn)品"品牌化"。此時(shí),消費(fèi)者可以藉由中間產(chǎn)品,評(píng)估山寨產(chǎn)品的質(zhì)量。這意味著,在購(gòu)買決策時(shí),消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的判斷不再完全依賴商品自身的品牌,從而為山寨廠商提供了市場(chǎng)進(jìn)入的機(jī)會(huì)。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)動(dòng)態(tài)博弈模型,本文論證了上述觀點(diǎn),分析了中間產(chǎn)品"品牌化"的條件及對(duì)市場(chǎng)各方的影響,并提出了政策建議。
[Abstract]:Brand is the guarantee of commodity quality. Shanzhai products have no brand, why can it be accepted by consumers? The viewpoint of this paper is: under certain conditions, upstream enterprises can implement the "factor brand" strategy and promote the "branding" of intermediate products. At this point, consumers can evaluate the quality of fake products through intermediate products. This means that consumers no longer rely solely on their own brands to determine the quality of goods when making purchase decisions, thus providing market entry opportunities for copycat manufacturers. By constructing a dynamic game model, this paper demonstrates the above views, analyzes the conditions of "branding" of intermediate products and its influence on all parties in the market, and puts forward some policy suggestions.
【作者單位】： 南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于微觀調(diào)查視角的中國(guó)制造業(yè)企業(yè)創(chuàng)新行為的演化研究”(項(xiàng)目編號(hào):71372036);國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目:“開源創(chuàng)新:基于互聯(lián)網(wǎng)開放社區(qū)的分散創(chuàng)新模式”(項(xiàng)目編號(hào):71103084) 中國(guó)博士后科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2014M550275)
【分類號(hào)】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1962911