發(fā)布時(shí)間：2018-05-30 23:43

  本文選題：新型城鎮(zhèn)化 + 縣域市場(chǎng)　； 參考：《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2015年01期

【摘要】：新型城鎮(zhèn)化國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向明確了縣域市場(chǎng)的重大發(fā)展?jié)摿?眾多企業(yè)縣域品牌戰(zhàn)悄然開(kāi)展。但縣域品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播卻由于迥異于一、二線市場(chǎng)而充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。因此,本文在實(shí)證研究基礎(chǔ)上,依據(jù)縣域市場(chǎng)消費(fèi)者生活形態(tài)及品牌消費(fèi)特征,提出了縣域市場(chǎng)品牌傳播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合縣域消費(fèi)者需求,定位為親民的、可接受的品牌;品牌傳播渠道上Adjacent——選擇距離縣域居民較近的如本地終端店面、本地電視臺(tái)、戶(hù)外媒體等;品牌傳播策略上Acquaintance——注意通過(guò)熟人口碑、終端促銷(xiāo)員的話術(shù)推薦等激發(fā)消費(fèi)者的希望獲得認(rèn)同的心理。
[Abstract]:The strategic orientation of the new urbanization country has made clear the great development potential of the county market, and many enterprises have quietly launched the county brand war. But county brand marketing communication is full of challenges because it is different from the first and second-line market. Therefore, on the basis of empirical research, this paper puts forward the 3A model of brand communication in county market based on consumer life patterns and brand consumption characteristics in county market. Acceptable brand; brand communication channel Adjacent-select closer to the county residents such as local terminal store, local television station, outdoor media, etc; brand communication strategy Acquaintance-- pay attention through acquaintance word, Terminal promoters, such as the words recommended to stimulate the consumer's desire to get approval of the psychology.
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所;
【分類(lèi)號(hào)】：F299.21;G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1957368