本文選題：跨文化傳播 + 在華外國人　； 參考：《國際新聞界》2015年10期

【摘要】：本文采用深度訪談的研究方法,對80名在華外國人關(guān)于中國品牌的認知及對外傳播做了深度訪談。訪談中發(fā)現(xiàn),品牌跨文化傳播是品牌與受眾之間建立關(guān)系、傳遞意義的過程,在華外國人作為中國品牌跨文化傳播的"橋梁人群"是化解隔閡的關(guān)鍵環(huán)節(jié),他們接受中國文化背景下的品牌信息,轉(zhuǎn)碼后再面向國外受眾傳播,把"信息流"轉(zhuǎn)換成"影響流",對國外受眾的中國品牌認知起至關(guān)重要的重塑作用,是中國品牌跨文化傳播中的"意見領(lǐng)袖"。在華外國人有著跨文化的身份,通過直接和間接的體驗,了解東道國的文化,同時他們也沒有拋棄既有的立場和觀點,對于需要高度文化認同的東道國的品牌廣告并不認可;他們以"真實、即時、交互的品牌體驗"替代了"間接的、外在的、符號化的品牌體驗"。
[Abstract]:In this paper, we conducted in-depth interviews with 80 foreigners in China on the cognition and communication of Chinese brands. It is found in the interview that brand cross-cultural communication is the process of establishing a relationship between the brand and the audience, and that foreigners in China, as the "bridge crowd" of brand cross-cultural communication in China, are the key link to resolve the estrangement. They accept brand information in the context of Chinese culture, then spread it to foreign audiences after transcoding, and transform "information flow" into "influence flow", which plays a vital role in reshaping the Chinese brand cognition of foreign audiences. Is the Chinese brand cross-cultural communication in the "opinion leader". Foreigners in China have cross-cultural identity, through direct and indirect experience, understand the culture of the host country, at the same time, they have not abandoned the existing positions and views, the need for a high degree of cultural identity of the host country brand advertising does not recognize; They replace the "indirect, external, symbolic brand experience" with "real, immediate, interactive brand experience."
【作者單位】： 中國人民大學新聞學院;中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心;
【基金】：國家社科基金項目“中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究”(項目編號:12BXW038)階段性成果~~
【分類號】：G206

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1953715