本文選題：母品牌 + 勢(shì)能　； 參考：《市場(chǎng)周刊(理論研究)》2016年03期

【摘要】：目前,品牌延伸已經(jīng)成為企業(yè)推廣和發(fā)展的重要策略。然而,品牌延伸卻是一把雙刃劍,使用得當(dāng)可以帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,使用不當(dāng)則會(huì)對(duì)企業(yè)的母品牌造成損害。文章以品牌延伸中母品牌的勢(shì)能為控制變量,以延伸產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)為觀測(cè)變量,探索延伸品牌的反饋效應(yīng),并得到以下結(jié)論:在延伸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)成功時(shí),強(qiáng)勢(shì)母品牌的品牌形象無明顯變化,而弱勢(shì)母品牌的品牌形象得到明顯提升;在延伸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)失敗時(shí),強(qiáng)勢(shì)母品牌和弱勢(shì)母品牌的品牌形象都受到稀釋,且弱勢(shì)母品牌受到的負(fù)面稀釋效應(yīng)更大。
[Abstract]:At present, brand extension has become an important strategy for the promotion and development of enterprises. However, brand extension is a double-edged sword. Proper use can promote the development of enterprises, and improper use will damage the parent brand. Taking the potential energy of the mother brand as the control variable and the market performance of the extended product as the observation variable, this paper explores the feedback effect of the extended brand, and draws the following conclusions: when the market performance of the extended product is successful, The brand image of the strong parent brand has no obvious change, while the brand image of the weak parent brand has been obviously improved; when the extended product market performance fails, the brand image of the strong parent brand and the weak parent brand are diluted. And the negative dilution effect of the weak parent brand is greater.
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1952042