本文選題：品牌管理 + 得與失��； 參考：《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》2016年04期

【摘要】：中國的改革開放已歷經(jīng)30多年,中國的市場經(jīng)濟(jì)也隨之發(fā)展了30多年,在這30年的改革發(fā)展中,消費(fèi)者的市場需求發(fā)生了飛躍的變化,從最初的僅滿足溫飽到開始關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量,從只認(rèn)產(chǎn)品特性到開始注重產(chǎn)品品牌,消費(fèi)行為已經(jīng)進(jìn)入全面化品牌時代。與此對應(yīng),社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展從緊缺經(jīng)濟(jì)過渡到完全市場經(jīng)濟(jì),市場經(jīng)濟(jì)逐漸由賣方市場變?yōu)橘I方市場,市場經(jīng)濟(jì)也開始進(jìn)入"品牌經(jīng)濟(jì)"時代。在這個經(jīng)濟(jì)時代背景下,企業(yè)的品牌管理開始從少數(shù)行業(yè)的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)向全面企業(yè)品牌時代。各類品牌從無到有再呈現(xiàn)出空前繁榮,無數(shù)的品牌經(jīng)歷著由輝煌轉(zhuǎn)入淡落,更有許多品牌歷經(jīng)滄桑卻依舊保持著健康的活力。因此,品牌管理策略在眾多企業(yè)影響因素中占據(jù)著首要的地位。
[Abstract]:China's reform and opening up has gone through more than 30 years, and China's market economy has also developed for more than 30 years. During these 30 years of reform and development, the market demand of consumers has changed by leaps and bounds. From the initial food and clothing only to start to pay attention to product quality, from the recognition of product characteristics to start to focus on product brands, consumer behavior has entered a comprehensive brand era. Accordingly, the development of social economy has changed from scarce economy to complete market economy, the market economy has gradually changed from seller's market to buyer's market, and market economy has also entered the era of "brand economy". Under the background of this economic era, brand management of enterprises began to shift from brand construction in a few industries to the era of overall enterprise brand. All kinds of brands from scratch and then present unprecedented prosperity, countless brands experienced from brilliant to light, but many brands still maintain a healthy vitality through the vicissitudes of life. Therefore, brand management strategy occupies the primary position in many enterprise influence factors.
【作者單位】： 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號】：F273.2;F426.82

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本文編號：1937364