本文選題：本土品牌 + 刻板印象�。� 參考：《系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)》2017年02期

【摘要】：從顧客感知效用大小決策行為出發(fā),在本土品牌刻板印象心理作用下,分析顧客購(gòu)買的信息性決策和行動(dòng)性決策兩階段,構(gòu)建顧客感知效用模型和本土品牌刻板印象的心理啟動(dòng)模型;進(jìn)一步,分析了顧客個(gè)體特征、購(gòu)買商品和所處環(huán)境均影響顧客的感知效用,從而影響顧客本土品牌刻板印象的啟動(dòng);并討論了各變量對(duì)顧客感知效用的影響,以此對(duì)購(gòu)買做出判斷。結(jié)論表明:顧客類型對(duì)購(gòu)買有重要影響作用,通過(guò)不同效用敏感系數(shù)來(lái)影響購(gòu)買,在本土品牌刻板印象下,顧客經(jīng)濟(jì)生活水平與購(gòu)買正相關(guān);需求時(shí)間和購(gòu)買時(shí)間對(duì)購(gòu)買具有負(fù)效應(yīng),商品認(rèn)知評(píng)價(jià)和環(huán)境因素的影響認(rèn)知與購(gòu)買具有正效應(yīng);而其他各個(gè)環(huán)節(jié)成本減低對(duì)購(gòu)買十分有利。
[Abstract]:Based on the behavior of customer perceived utility decision, and under the influence of local brand stereotype psychology, this paper analyzes the two stages of information decision and action decision of customer purchase. Build the customer perceived utility model and the psychological starting model of the local brand stereotype; further, analyze the individual characteristics of the customer, the purchase of goods and the environment all affect the perceived utility of the customer. It also discusses the impact of variables on the perceived utility of customers, and then makes a judgment on the purchase. The conclusion shows that customer type has an important influence on purchase, and the economic living standard of customer is positively related to purchase under the impression of local brand stereotype. Demand time and purchase time have a negative effect on purchase, while the impact of commodity cognitive evaluation and environmental factors on cognition and purchase has a positive effect, while the cost reduction of other links is very beneficial to purchase.
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;重慶文理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(12CXW014) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(12YJCZH283)
【分類號(hào)】：F274;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1937271