本文選題：廣告投入 + 品牌資產(chǎn)��； 參考：《北京服裝學(xué)院》2008年碩士論文

【摘要】： 品牌資產(chǎn)的建設(shè)是品牌理論的重要組成部分,品牌資產(chǎn)和營(yíng)銷組合策略之間的關(guān)系已經(jīng)成為品牌資產(chǎn)研究的重要內(nèi)容。在服裝品牌研究領(lǐng)域中,關(guān)于品牌資產(chǎn)和營(yíng)銷策略組合之間關(guān)系的研究還相對(duì)較少。本文在現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)以及廣告投入相關(guān)文獻(xiàn)整理的基礎(chǔ)上,結(jié)合服裝品牌自身的特點(diǎn),構(gòu)建了平面廣告投入與女裝品牌資產(chǎn)的關(guān)系模型,并提出了相關(guān)假設(shè)。 本文采用實(shí)證研究的方法,以問(wèn)卷和量表研究的形式,從消費(fèi)者角度探索平面廣告投入和女裝品牌資產(chǎn)核心維度之間的關(guān)系,進(jìn)而研究廣告投入如何影響品牌資產(chǎn)及其維度。本文在對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行一一驗(yàn)證后,得出的主要研究結(jié)論如下: 1、品牌意識(shí)/聯(lián)想、感知質(zhì)量、感知價(jià)值和品牌忠誠(chéng)這四個(gè)維度與品牌資產(chǎn)有較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系;2、平面廣告投入頻度和投入強(qiáng)度對(duì)女裝品牌資產(chǎn)及其維度有較強(qiáng)的正面影響;3、平面廣告投入強(qiáng)度對(duì)女裝品牌資產(chǎn)的影響要強(qiáng)于平面廣告投入頻度對(duì)女裝品牌資產(chǎn)的影響。并在此基礎(chǔ)上,指出了本研究所具有的局限性和未來(lái)需要研究的問(wèn)題。
[Abstract]:The construction of brand equity is an important part of brand theory, and the relationship between brand equity and marketing combination strategy has become an important part of brand equity research. In the field of clothing brand research, there are few researches on the relationship between brand equity and marketing strategy combination. On the basis of the existing literature on brand equity and advertising investment, combined with the characteristics of clothing brand, this paper constructs a model of relationship between print advertising investment and women's brand equity, and puts forward the relevant assumptions. In this paper, we use the method of empirical research to explore the relationship between print advertising investment and women's brand equity core dimension from the perspective of consumers, and then study how advertising investment affects brand equity and its dimensions. The main conclusions of this paper are as follows: 1. Brand awareness / association, perceived quality, The four dimensions of perceived value and brand loyalty have a strong positive correlation with brand equity. (2) the frequency and intensity of print advertising investment have a strong positive impact on women's clothing brand assets and their dimensions. The influence on women's brand equity is stronger than the influence of print advertising investment frequency on women's wear brand equity. On this basis, this paper points out the limitations of this study and the problems that need to be studied in the future.
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F426.86

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本文編號(hào)：1935484