發(fā)布時間：2018-05-26 01:52

  本文選題：廣告投入 + 品牌資產�。� 參考：《北京服裝學院》2008年碩士論文

【摘要】： 品牌資產的建設是品牌理論的重要組成部分,品牌資產和營銷組合策略之間的關系已經成為品牌資產研究的重要內容。在服裝品牌研究領域中,關于品牌資產和營銷策略組合之間關系的研究還相對較少。本文在現有的品牌資產以及廣告投入相關文獻整理的基礎上,結合服裝品牌自身的特點,構建了平面廣告投入與女裝品牌資產的關系模型,并提出了相關假設。 本文采用實證研究的方法,以問卷和量表研究的形式,從消費者角度探索平面廣告投入和女裝品牌資產核心維度之間的關系,進而研究廣告投入如何影響品牌資產及其維度。本文在對研究假設進行一一驗證后,得出的主要研究結論如下: 1、品牌意識/聯想、感知質量、感知價值和品牌忠誠這四個維度與品牌資產有較強的正相關關系;2、平面廣告投入頻度和投入強度對女裝品牌資產及其維度有較強的正面影響;3、平面廣告投入強度對女裝品牌資產的影響要強于平面廣告投入頻度對女裝品牌資產的影響。并在此基礎上,指出了本研究所具有的局限性和未來需要研究的問題。
[Abstract]:The construction of brand equity is an important part of brand theory, and the relationship between brand equity and marketing combination strategy has become an important part of brand equity research. In the field of clothing brand research, there are few researches on the relationship between brand equity and marketing strategy combination. On the basis of the existing literature on brand equity and advertising investment, combined with the characteristics of clothing brand, this paper constructs a model of relationship between print advertising investment and women's brand equity, and puts forward the relevant assumptions. In this paper, we use the method of empirical research to explore the relationship between print advertising investment and women's brand equity core dimension from the perspective of consumers, and then study how advertising investment affects brand equity and its dimensions. The main conclusions of this paper are as follows: 1. Brand awareness / association, perceived quality, The four dimensions of perceived value and brand loyalty have a strong positive correlation with brand equity. (2) the frequency and intensity of print advertising investment have a strong positive impact on women's clothing brand assets and their dimensions. The influence on women's brand equity is stronger than the influence of print advertising investment frequency on women's wear brand equity. On this basis, this paper points out the limitations of this study and the problems that need to be studied in the future.
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F426.86

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本文編號：1935484