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品牌營銷在我國白酒行業(yè)中的應用

目 錄

第一章 理論綜述 ......................................................................................... 1

1.1 品牌 ................................................................................................................................... 1

1.1.1 品牌的概念 ..................................................................................................... 1

1.1.2 品牌的要素 ..................................................................................................... 1

1.1.3 品牌內(nèi)容 ......................................................................................................... 1

1.1.4 品牌功能 ......................................................................................................... 2

1.2 品牌營銷 .......................................................................................................................... 3

第二章 我國白酒行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及品牌經(jīng)營存在的問題 ........................ 3

2.1 我國白酒行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 .............................................................................................. 3

2.2 我國白酒行業(yè)實施品牌營銷存在的問題 .............................................................. 4

2.2.1 目前我國白酒行業(yè)實施品牌營銷過程中的問題 .......................................... 4

2.2.2 我國白酒行業(yè)實施品牌營銷應注意的問題 .................................................. 5

第三章 我國白酒行業(yè)實施品牌營銷的策略建議..................................... 6

3.1 規(guī)劃好企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu) ..................................................................................... 6

3.2 進行科學的市場細分 ................................................................................................... 7

3.3 準確的品牌定位 ............................................................................................................ 7

3.3 準確的品牌定位 ............................................................................................................ 7

3.4 系統(tǒng)的品牌擴張與延伸 .............................................................................................. 9

3.5 有效的品牌維護管理 ................................................................................................... 9

第四章 結(jié)論 ............................................................................................... 10

1

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