本文選題：理性消費 + 炫耀心理　； 參考：《管理現(xiàn)代化》2017年04期

【摘要】：研究探討了理性消費和炫耀性消費三大動因與消費者購買意愿的關系。通過統(tǒng)計工具SPSS17.0進行信度效度檢驗,使用PLS統(tǒng)計軟件進行分析并建立結構模型。結果顯示,面子得失、追求獨特、身份認同和理性消費對輕奢侈品牌購買意愿有正向影響。
[Abstract]:The relationship between rational consumption and conspicuous consumption and consumers' willingness to buy is discussed. The reliability and validity of the statistical tool SPSS17.0 were tested, and the structural model was established by using PLS statistical software. The results show that face gain and loss, pursuit of uniqueness, identity and rational consumption have a positive impact on the purchase intention of light luxury brands.
【作者單位】： 天津大學管理與經(jīng)濟學部;
【基金】：國家自然科學基金項目(71272149) 教育部人文社科一般項目(11YJA630076)
【分類號】：F713.55

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本文編號：1927539