本文選題：煙草企業(yè) + 品牌聯(lián)盟��； 參考：《昆明理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：中國煙草行業(yè)是國家煙草專賣體制,因此,煙草行業(yè)在國家層面是壟斷行業(yè)。但在不同地域,由于各自煙草企業(yè)發(fā)展差異,在不同地域或跨省、國際市場之間,又存在激烈的競爭關(guān)系。目前,針對煙草行業(yè)特殊的市場模式,對煙草企業(yè)品牌合作和聯(lián)盟形成,演化預(yù)測煙草企業(yè)品牌聯(lián)盟發(fā)展等方面的內(nèi)容鮮有研究。目前,煙草企業(yè)對品牌發(fā)展高度重視。隨著煙草企業(yè)間品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略的廣泛形成和深入發(fā)展,越來越多的煙草企業(yè)間存在互相博弈的現(xiàn)象。同時(shí)由于煙草專賣政策和外部市場競爭環(huán)境的激烈變化,煙草企業(yè)互相之間的決策也不是完全理性的,各企業(yè)之間針對品牌聯(lián)盟策略存在著不斷模仿學(xué)習(xí)、不斷調(diào)整的動態(tài)變化過程,品牌聯(lián)盟也會朝著不同的方向發(fā)展。本文利用博弈論的相關(guān)理論和實(shí)證案例分析,研究煙草企業(yè)品牌聯(lián)盟的形成和發(fā)展。分析影響煙草企業(yè)品牌聯(lián)盟形成的因素;分析在形成品牌聯(lián)盟后,煙草企業(yè)間針對煙草產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量等要素的最優(yōu)聯(lián)盟合作策略�；诂F(xiàn)有品牌聯(lián)盟的發(fā)展,預(yù)測煙草企業(yè)品牌聯(lián)盟演化發(fā)展的方向,運(yùn)用MATLAB軟件,仿真煙草企業(yè)品牌聯(lián)盟的演化路徑、變化規(guī)律,分析影響演化過程的相關(guān)因素。最后以云煙兩大煙草企業(yè)為案例,分析其品牌聯(lián)盟形成的原因及品牌聯(lián)盟形成后實(shí)施的戰(zhàn)略決策,歸納總結(jié)符合中國煙草企業(yè)品牌聯(lián)盟形成和發(fā)展可借鑒和實(shí)踐的決策思路。
[Abstract]:China's tobacco industry is a national tobacco monopoly system, so the tobacco industry is a monopoly industry at the national level. However, in different regions, because of the different development of tobacco enterprises, there is a fierce competition relationship between different regions, different provinces and international markets. At present, according to the special market model of tobacco industry, there is little research on the content of tobacco enterprise brand cooperation and alliance formation, evolution forecast tobacco enterprise brand alliance development and so on. At present, tobacco enterprises attach great importance to brand development. With the extensive formation and development of brand alliance strategy among tobacco enterprises, more and more tobacco enterprises have the phenomenon of game between each other. At the same time, because of the fierce change of tobacco monopoly policy and the competition environment of external market, the decision among tobacco enterprises is not completely rational, and the strategy of brand alliance among the enterprises is constantly imitating and learning. Constantly adjust the dynamic change process, brand alliance will also develop in different directions. This paper studies the formation and development of tobacco brand alliance by using game theory and empirical case study. This paper analyzes the factors that affect the formation of brand alliance of tobacco enterprises, and analyzes the optimal alliance cooperation strategy among tobacco enterprises aiming at the factors such as price and output of tobacco products after the formation of brand alliance. Based on the development of existing brand alliance, this paper predicts the developing direction of brand alliance of tobacco enterprises, simulates the evolution path and law of brand alliance of tobacco enterprises by using MATLAB software, and analyzes the relevant factors that affect the evolution process. Finally, taking Yunyan and Yunyan tobacco enterprises as cases, this paper analyzes the reasons for the formation of brand alliance and the strategic decision made after the formation of brand alliance, and summarizes the decision-making ideas that can be used for reference and practice in the formation and development of brand alliance of Chinese tobacco enterprises.
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1925395