發(fā)布時(shí)間：2016-11-25 08:17

  本文關(guān)鍵詞：主導(dǎo)與整合:政府在區(qū)域品牌管理和營(yíng)銷中的行為分析——基于“秀山麗水、養(yǎng)生福地、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”品牌案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《麗水學(xué)院學(xué)報(bào)》 2015年03期

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主導(dǎo)與整合:政府在區(qū)域品牌管理和營(yíng)銷中的行為分析——基于“秀山麗水、養(yǎng)生福地、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”品牌案例研究

 

【摘要】：區(qū)域品牌的公共產(chǎn)品屬性以及地方政府的經(jīng)濟(jì)管理職能決定了政府在區(qū)域品牌管理和營(yíng)銷中不可缺位,這個(gè)角色的具體定位和行為如何也影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程。通過(guò)文獻(xiàn)綜述及"秀山麗水、養(yǎng)生福地、長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)"區(qū)域品牌案例分析,研究區(qū)域品牌管理營(yíng)銷過(guò)程中的地方政府行為,提出"主導(dǎo)與整合"是地方政府在區(qū)域品牌戰(zhàn)略中應(yīng)有的定位與角色,尤其在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),區(qū)域品牌培植行為自上而下,政府發(fā)揮最為直接高效的主導(dǎo)作用。同時(shí),政府在區(qū)域品牌管理過(guò)程中存在"領(lǐng)導(dǎo)者—整合者—監(jiān)管者"的角色轉(zhuǎn)變,政府的角色轉(zhuǎn)變順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期,旨在為區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)的前提下讓位于市場(chǎng)和社會(huì)。

【作者單位】： 中共麗水市委黨校;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號(hào)】：F061.5
【正文快照】：

全球化對(duì)世界各國(guó)和地區(qū)都帶來(lái)了深刻的影響。地區(qū)之間資源的流動(dòng)性大大增強(qiáng):一方面,輸入性的經(jīng)濟(jì)文化沖擊著本土社會(huì)的地方性和民族性,使得地方差異逐漸縮小;另一方面,地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇,其主要表現(xiàn)是對(duì)資源、企業(yè)、投資、旅游、人口的爭(zhēng)奪。在地區(qū)共性增強(qiáng)、硬件條件同

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