本文選題：影響因素 + 品牌價(jià)值提升力場(chǎng)模型　； 參考：《商業(yè)研究》2013年06期

【摘要】：本文結(jié)合物理學(xué)力學(xué)理論,構(gòu)建品牌價(jià)值提升力場(chǎng)模型,從整合營銷角度提取了影響品牌價(jià)值提升的六大因素,并重點(diǎn)考察其在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大背景下的影響,動(dòng)態(tài)分析各因素對(duì)品牌價(jià)值提升的具體作用。實(shí)證研究表明:品牌支撐力、促銷拉力、推力對(duì)品牌價(jià)值提升有正向作用,而品牌自身重力和市場(chǎng)壓力的作用則相反。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的存在,負(fù)向調(diào)節(jié)了品牌支撐力,促銷拉力與推力對(duì)品牌價(jià)值提升有作用。因此,企業(yè)要綜合利用各種品牌影響因素提升自身的品牌價(jià)值,而且這種努力一定要超越行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的影響。
[Abstract]:Based on the theory of physical mechanics, this paper constructs a force field model of brand value promotion, extracts six factors that affect brand value promotion from the perspective of integrated marketing, and focuses on its influence under the background of industry competition. Dynamic analysis of each factor on the specific role of brand value promotion. Empirical research shows that: brand support, promotion pull, thrust on brand value has a positive effect, while the brand's own gravity and market pressure is the opposite. The existence of industry competition, negative adjustment of brand support, promotion pull and thrust on brand value. Therefore, enterprises should make comprehensive use of all kinds of brand influence factors to enhance their brand value, and this kind of effort must surpass the influence brought by industry competition.
【作者單位】： 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):Y6110116 教育部人文社科基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):09YJA630145
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1908828