本文選題：產(chǎn)業(yè)集群品牌 + 產(chǎn)品感知質(zhì)量��； 參考：《統(tǒng)計(jì)與決策》2015年23期

【摘要】：文章選取廣東三個(gè)有代表性的產(chǎn)業(yè)集群品牌為樣本,以消費(fèi)者微觀視角為出發(fā)點(diǎn),引入消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)、介入度和消費(fèi)者來源地為調(diào)節(jié)變量,實(shí)證研究了產(chǎn)業(yè)集群品牌形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品感知質(zhì)量的影響。研究表明:產(chǎn)業(yè)集群品牌形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品感知質(zhì)量影響顯著;消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)熟知度與介入水平越低時(shí),產(chǎn)業(yè)集群品牌形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品感知質(zhì)量的影響效應(yīng)越強(qiáng)。消費(fèi)者來源地與集群品牌形象地相一致時(shí),產(chǎn)業(yè)集群品牌形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品感知質(zhì)量影響效應(yīng)增強(qiáng)。
[Abstract]:In this paper, three representative industrial cluster brands in Guangdong are selected as samples, with consumer micro-perspective as the starting point, consumer product knowledge, degree of involvement and source of consumers as adjustment variables. This paper empirically studies the influence of brand image of industrial cluster on consumer product perceived quality. The results show that the brand image of industrial cluster has a significant impact on the perceived quality of consumer product, and the lower the level of knowledge and involvement of consumer product, the stronger the effect of brand image of industrial cluster on consumer product perceived quality. When the origin of the consumer is consistent with the brand image of the cluster, the effect of the brand image of the industrial cluster on the perceived quality of the consumer product is enhanced.
【作者單位】： 韶關(guān)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：2014年度韶關(guān)市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題 韶關(guān)學(xué)院科研項(xiàng)目([2013]205號(hào))
【分類號(hào)】：F274;F713.55

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8 王春贏;集群品牌和公司品牌形象對(duì)消費(fèi)者行為傾向影響的比較研究[D];吉林財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

9 方瑞;集群品牌形象作用機(jī)制[D];吉林財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

10 周洪霞;山東省農(nóng)業(yè)集群品牌建設(shè)模式研究[D];山東財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：1906922