本文選題：虛擬品牌社群 + 感知不確定性��； 參考：《工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》2014年11期

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,虛擬品牌社群成為企業(yè)維系顧客關(guān)系并提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑�，F(xiàn)有探討品牌社群的文獻(xiàn)甚多,但鮮有文獻(xiàn)從消費(fèi)者心理感知層面來(lái)分析社群體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。本研究將以降低感知不確定性理論為基礎(chǔ),并通過(guò)對(duì)292名有效訪問(wèn)者的調(diào)查實(shí)證表明,降低感知不確定性在社群體驗(yàn)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿中起著完全中介作用。因此,企業(yè)要重視虛擬品牌社群的經(jīng)營(yíng)與管理,使得消費(fèi)者感受到良好的社群體驗(yàn),從而最終影響其購(gòu)買(mǎi)意愿。
[Abstract]:In the Internet era, virtual brand community has become an important way for enterprises to maintain customer relationships and enhance their core competitiveness. There are a lot of literature on brand community, but there are few papers to analyze the influence of community experience on purchase intention from the perspective of consumer psychological perception. This study will be based on the theory of reducing perceived uncertainty, and a survey of 292 effective visitors shows that reducing perceived uncertainty plays a full intermediary role in community experience and consumer willingness to buy. Therefore, enterprises should pay attention to the management and management of virtual brand community, make consumers feel good community experience, and ultimately affect their purchase intention.
【作者單位】： 天津理工大學(xué);
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 張耕;劉震宇;;在線消費(fèi)者感知不確定性及其影響因素的作用[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2010年05期

2 馮建英;穆維松;傅澤田;;消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿研究綜述[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2006年11期

3 沙振權(quán);蔣雨薇;溫飛;;虛擬品牌社區(qū)體驗(yàn)對(duì)社區(qū)成員品牌認(rèn)同影響的實(shí)證研究[J];管理評(píng)論;2010年12期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 安徽廣播電視大學(xué)畢業(yè)生追蹤調(diào)查課題組;安徽電大開(kāi)放教育畢業(yè)生追蹤調(diào)查報(bào)告綜述[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2005年03期

2 朱祖林;開(kāi)放教育畢業(yè)生追蹤調(diào)查問(wèn)卷結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的信度效度分析[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2005年03期

3 張同健;;基于數(shù)據(jù)檢驗(yàn)的國(guó)有商業(yè)銀行資金業(yè)務(wù)內(nèi)部控制績(jī)效系統(tǒng)微觀分析[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2008年02期

4 葛明貴;漆文燁;;青少年知識(shí)利用影響因素問(wèn)卷的編制[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2010年01期

5 朱祖林;湯詩(shī)華;;“一村一名大學(xué)生計(jì)劃”培養(yǎng)質(zhì)量的社會(huì)評(píng)價(jià)——基于安徽地區(qū)的調(diào)查研究[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2011年02期

6 劉敏嵐;;農(nóng)村青年教師壓力問(wèn)卷的編制與統(tǒng)計(jì)分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2009年23期

7 張麗穎;李勝連;;基于協(xié)同管理理論的農(nóng)業(yè)企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年11期

8 薛景麗;鄭新奇;劉敬玉;;基于SEM和GIS的人居環(huán)境自然適宜性評(píng)價(jià)的一種方法[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年10期

9 馮誠(chéng);陳景秋;;對(duì)雇主品牌要素構(gòu)成問(wèn)題的實(shí)證分析——基于高校應(yīng)屆畢業(yè)生對(duì)理想雇主的期望調(diào)查[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年01期

10 張瑛;王惠文;;結(jié)構(gòu)方程模型在系統(tǒng)綜合評(píng)估指數(shù)中的應(yīng)用[J];北京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 張玉柱;金盛華;;蒙古族和漢族大學(xué)生職業(yè)價(jià)值觀結(jié)構(gòu)的等同性驗(yàn)證[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年

2 張玉柱;;高校畢業(yè)生擇業(yè)焦慮問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)修訂與跨地區(qū)驗(yàn)證[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年

3 許勁;;工程項(xiàng)目關(guān)系質(zhì)量對(duì)項(xiàng)目績(jī)效的影響分析[A];第十三屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

4 朱海就;張昭時(shí);;浙商的企業(yè)家才能對(duì)企業(yè)績(jī)效的貢獻(xiàn)度研究——基于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景[A];浙商研究2011[C];2011年

5 李揚(yáng);;中學(xué)生道德測(cè)評(píng)——結(jié)構(gòu)方程模型應(yīng)用研究[A];北京市第十三次統(tǒng)計(jì)科學(xué)討論會(huì)論文選編[C];2006年

6 丁海峰;童畢建;廖s，

本文編號(hào)：1906393