本文選題：品牌經(jīng)濟學(xué) + 選擇成本��； 參考：《山東大學(xué)》2008年博士論文

【摘要】： 本文利用經(jīng)濟學(xué)的分析方法和分析工具對品牌進行經(jīng)濟分析,通過選擇成本(Choice Cost)將品牌這個要素納入到經(jīng)濟學(xué)的分析框架當(dāng)中,構(gòu)建出一般性的品牌經(jīng)濟學(xué)理論框架。 一切生產(chǎn)都是為了最終滿足消費者的需求(凱恩斯,1936)。隨著生產(chǎn)力的不斷提高,經(jīng)濟從短缺逐步走向過�；蛳鄬^剩,消費者的選擇和購買決定了“驚險的跳躍”即商品價值的最終實現(xiàn),這對于負(fù)責(zé)生產(chǎn)的企業(yè)來說是至關(guān)重要的,因為“這個跳躍如果不成功,摔壞的不是商品,但一定是商品所有者(馬克思,1867)”。通過詳細(xì)考察消費者選擇和決策過程,我們發(fā)現(xiàn),影響和制約消費者選擇行為的“局限條件”(Constraints),除了消費者支付的貨幣價格(MoneyPrice)之外,還必須花費一定的成本進行最優(yōu)化,最優(yōu)化過程中的成本就是“選擇成本”(Choice Cost)。選擇成本不同于科斯意義上的交易費用(transactionCost),前者是最優(yōu)化階段的成本,后者是為了進行最優(yōu)化而進行信息搜尋、建立信息集的成本。選擇成本決定了消費者的選擇效率(Choice Efficiency),進而決定了企業(yè)的生產(chǎn)效率。品牌的經(jīng)濟學(xué)本質(zhì)就是作為排他性的品類符號來有效降低消費者選擇成本。這是本文研究的核心,本文的一切研究皆是利用和圍繞選擇成本這一品牌經(jīng)濟學(xué)的核心范疇而展開的。 本文從品牌的經(jīng)濟分析,即對影響和制約消費者品牌選擇行為局限條件的考察入手,利用品牌經(jīng)濟學(xué)的“選擇成本分析范式”(Choice Cost Paradigm),通過研究品牌與需求之間的關(guān)系,將品牌引入到需求定律當(dāng)中,從而精確地刻畫出品牌與人類選擇行為之間的關(guān)系,換言之,本文把“選擇成本”看作是影響一切人類品牌選擇行為的局限條件。同時將引入品牌的需求曲線及其經(jīng)濟學(xué)分析,作為整個品牌經(jīng)濟分析的理論基礎(chǔ),依次將品牌這個要素,并且以品牌為核心要素,通過選擇成本引入到消費者選擇理論、廠商理論、經(jīng)濟增長理論當(dāng)中,刻畫出品牌與消費者選擇行為、廠商行為和建立在消費者選擇行為和企業(yè)行為的微觀行為基礎(chǔ)之上的宏觀經(jīng)濟增長的本質(zhì),構(gòu)建出品牌經(jīng)濟學(xué)的一般理論框架。 第一,通過詳細(xì)考察消費者選擇過程,提出了“選擇成本”的概念并研究了它與交易費用的區(qū)別。同時,從分析的基本單位、分析范式的核心范疇、時代背景和理論背景、人類選擇行為的局限條件、基本定理及應(yīng)用等七個方面對品牌經(jīng)濟學(xué)與新制度經(jīng)濟學(xué)的研究范式進行了比較研究。 第二,品牌與消費者選擇行為的經(jīng)濟分析。主要包括:首先借助選擇成本,建立了一個比較靜態(tài)經(jīng)濟學(xué)模型,導(dǎo)出了消費者及廠商均衡的條件;其次通過選擇成本將品牌引入到需求曲線當(dāng)中并對其進行經(jīng)濟分析,初步建立起品牌經(jīng)濟學(xué)的理論基礎(chǔ);最后,在前面論述的基礎(chǔ)上,重構(gòu)了消費者選擇理論,即同時考慮品牌選擇與數(shù)量選擇。 第三,品牌與廠商行為的經(jīng)濟分析。針對理論界和實踐界關(guān)注的熱點問題研究了以下七個方面的問題,主要包括:1、建立企業(yè)動態(tài)增長或持久增長的品牌模型,同時應(yīng)用該模型對企業(yè)增長現(xiàn)象和問題進行了解釋;2、提出了品牌拉力的概念,并通過構(gòu)建供應(yīng)鏈博弈模型分析了品牌拉力對廠商的影響;3、利用選擇成本分析范式,在品牌經(jīng)濟學(xué)的框架下重新解釋了品牌之死,提出了品牌之死的三種形式,并提出了延長品牌壽命的品牌策略;4、利用選擇成本分析范式,在品牌經(jīng)濟學(xué)的框架下解釋了品牌進入次序優(yōu)勢,并得出幾個有意的推論;5、利用選擇成本分析范式,在品牌經(jīng)濟學(xué)的框架下重新解釋了廠商的品牌延伸行為,提出了成功的品牌延伸的標(biāo)準(zhǔn)和途徑;6、針對品牌陷入“泥濘的中間地帶”這一現(xiàn)象,利用品牌經(jīng)濟學(xué)理論對其進行了解釋,并指出了成功的品牌策略不是“模仿跟隨”而是“對立共生”,同時建立起品牌“對立共生”策略框架,為我國企業(yè)的品牌建設(shè)提出政策建議;7、從刻畫消費者選擇行為本質(zhì)即影響和制約消費者選擇的局限條件入手,建立起引入品類需求強度系數(shù)、貨幣價格、選擇成本的需求函數(shù),并以此模型解釋了廠商市場份額的決定是通過價格機制與品牌機制共同作用而實現(xiàn)的。在理論分析的基礎(chǔ)上,對大量的現(xiàn)實進行了解釋和預(yù)測。同時,提出了同時提高廠商市場份額與定價權(quán)的“品類需求強度—品牌信用度”二維模型,并分別從開發(fā)具有較高品類需求強度的品類市場和提高品牌信用度的品牌建設(shè)給現(xiàn)實中廠商的提供了相應(yīng)策略。 第四,品牌與經(jīng)濟增長的經(jīng)濟分析。研究了品牌對經(jīng)濟增長的影響,提出了一個現(xiàn)代經(jīng)濟增長的綜合分析框架,即分工—制度—品牌模型。分工帶來專業(yè)化程度的提高和生產(chǎn)迂回程度的增加促進經(jīng)濟增長,但同時帶來了交易費用的上升,因此制度經(jīng)濟學(xué)的制度變遷理論認(rèn)為制度安排通過降低交易費用,提高經(jīng)濟組織的效率從而促進經(jīng)濟增長。分工帶來的產(chǎn)量增加和產(chǎn)品多樣化卻會導(dǎo)致消費者的選擇成本上升,從而降低消費者的選擇效率從而降低資源配置效率,使生產(chǎn)和消費不能保持均衡發(fā)展,妨礙了經(jīng)濟增長。而品牌和品牌品類化則是產(chǎn)品多樣化時代能有效降低消費者選擇成本的工具和手段。因此分工及專業(yè)化與制度及其變遷從生產(chǎn)或供給角度解釋了生產(chǎn)效率對經(jīng)濟增長的決定作用,而品牌從需求方面解釋了消費者的選擇效率對經(jīng)濟增長的促進和拉動作用。分工—制度—品牌模型可以成為當(dāng)代解釋經(jīng)濟增長的綜合分析框架。因此在過剩經(jīng)濟條件下,分工和制度可以提高生產(chǎn)效率,而品牌可以提高選擇效率,進而三者的有機結(jié)合可以解釋經(jīng)濟增長。 綜觀本文,其實是價格理論的拓展與應(yīng)用,為由孫曰瑤等開創(chuàng)的“選擇成本分析范式”(Choice Cost Paradigm),是整個品牌經(jīng)濟學(xué)(Brand Economics)的范疇,這也是本文最大的創(chuàng)新之處�？傊�,本文是在經(jīng)濟學(xué)的概念箱子中加進“選擇成本”這個新的理念、范疇,建構(gòu)出一個新的概念箱子,從這個意義上說,本文的研究能夠為經(jīng)濟學(xué)研究尤其是品牌經(jīng)濟學(xué)的研究開拓出一個新境界。
[Abstract]:This paper makes an economic analysis of the brand by means of the analytical method and the analysis tool of economics , and takes the element of brand into the analytical framework of economics through choice cost , and constructs a general theoretical framework of brand economics .


All production is intended to ultimately meet the needs of consumers ( Keynesian , 1936 ) . With the increase of productivity , the economy from shortage to surplus or surplus , consumer choice and purchase determine the ultimate realization of the value of commodity , which is essential for the enterprises in charge of production . In addition to MoneyPrice paid by consumers , we find that the cost of the optimization phase is " Choice Cost " . The choice cost determines the choice efficiency of consumers . This is the core of the study . All the research in this paper is based on the core category of the brand economics of choice cost .


This paper starts with the brand ' s economic analysis , that is , the study of the influence and restriction on consumer brand selection behavior limitation condition . By studying the relationship between brand and demand , the paper introduces the brand ' s demand curve and its economic analysis , and then introduces the brand ' s demand curve and its economic analysis , and then introduces the brand ' s demand curve and its economic analysis , and introduces the brand and the consumer choice theory , the manufacturer theory and the economic growth theory .


First , through the detailed investigation of the consumer selection process , the concept of " choosing cost " is put forward and the difference between it and transaction cost is studied . At the same time , the research paradigm of brand economics and new institutional economics is compared from seven aspects : the basic unit of the analysis , the core category of the analytical paradigm , the background of the times and the theoretical background , the limitation condition of human selection behavior , the basic theorem and the application .


Secondly , the economic analysis of brand and consumer choice behavior mainly includes : first , by means of choosing cost , a comparative static economic model is established , the conditions of consumer and manufacturer ' s equilibrium are derived ; secondly , the brand is introduced into demand curve by choosing cost and economic analysis is carried out . Finally , on the basis of previous discussion , consumer choice theory is reconstructed , that is , brand selection and quantity selection are considered at the same time .


Based on the analysis of brand economics , this paper explains the brand ' s brand extension behavior and puts forward the brand strategy to extend the brand ' s life .


Fourth , the economic analysis of brand and economic growth . The influence of brand on economic growth is studied , and a comprehensive analysis framework of modern economic growth is put forward , namely , division of labor - system - brand model .


In summary , this paper puts forward the new concept and category of " choosing cost " in the concept box of economics , and constructs a new concept box . In this sense , the research of this paper can open up a new realm for the research of economics , especially the brand economics .

【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F224

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 劉華軍;;中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型的品牌定價權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[J];當(dāng)代財經(jīng);2010年08期

2 謝慶;潘瑋侖;;基于品牌經(jīng)濟學(xué)的房地產(chǎn)品牌分析[J];經(jīng)營管理者;2010年12期

3 涂傳清;鄭蕉;;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中“一品多牌”現(xiàn)象的成因和治理策略[J];農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究;2013年02期

4 劉莉;;基于品牌拉力模型的服飾專業(yè)市場品牌體系構(gòu)建——以株洲蘆淞服飾專業(yè)市場為例[J];消費經(jīng)濟;2010年06期

相關(guān)會議論文 前2條

1 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的品牌定價權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

2 鄭策;劉彥;萇群紅;楊鎰峰;;中國鹿業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)想[A];2010中國鹿業(yè)進展[C];2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 胡志剛;市場結(jié)構(gòu)的品牌經(jīng)濟分析[D];山東大學(xué);2011年

2 高宇;選擇行為的不確定性與廠商轉(zhuǎn)化效率的品牌經(jīng)濟學(xué)研究[D];山東大學(xué);2009年

3 尹元元;品牌企業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究[D];中南大學(xué);2010年

4 張永開;專賣體制下卷煙品牌布局研究[D];天津大學(xué);2010年

5 羅云華;品牌企業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究[D];東北師范大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 咸曉艷;從需求談中國老年人日常生活用品設(shè)計[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2011年

2 張雅芬;出口增長方式轉(zhuǎn)變視角下的我國國家品牌構(gòu)建研究[D];南京理工大學(xué);2010年

3 王金輝;基于品牌競爭力的企業(yè)核心能力提升研究[D];蘭州理工大學(xué);2010年

4 楊建紅;我國家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2012年

5 孫曉雷;澳際出國留學(xué)咨詢公司服務(wù)品牌建設(shè)研究[D];廣西大學(xué);2012年

6 臺娟;A家具企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌構(gòu)建策略研究[D];山東大學(xué);2013年

7 許鼎衡;眾聯(lián)評估公司發(fā)展品牌評估的多元化戰(zhàn)略研究[D];安徽大學(xué);2013年

，

本文編號：1881149