本文選題：勸服傳播 + 內(nèi)容分析法�。� 參考：《新聞知識》2016年12期

【摘要】：本文以霍夫蘭勸服傳播理論中的六種傳播策略——"訴諸理性"或"訴諸情感","明示"或"暗示","只說一面"或"兩面都說"為理論視角,運(yùn)用內(nèi)容分析法剖析"艾菲獎(jiǎng)"獲獎(jiǎng)經(jīng)典廣告"Get a Mac"中的勸服傳播策略。得出結(jié)論:該廣告相對均衡地使用了"訴諸理性"和"訴諸情感"的傳播策略;主要運(yùn)用了"明示"的策略;并采取了"只說一面"的傳播策略。本研究雖然在設(shè)計(jì)和操作中尚存不足,但對國內(nèi)競爭品牌如何擺脫低俗競爭,提升廣告品位有一定借鑒意義。
[Abstract]:This paper takes the six communication strategies in Hoffland's theory of persuasion: "appeal to reason" or "appeal to emotion", "express" or "hint", "only say one side" or "both sides say" as the theoretical perspective. This paper analyzes the persuasive communication strategy in the classic advertisement "Get a Mac" of the Effie Prize award by using content analysis method. It is concluded that the advertisement uses the communication strategies of "appeal to reason" and "appeal to emotion" in a relatively balanced manner; it mainly uses the strategy of "express"; and it adopts the communication strategy of "speaking only one side". Although this study is not enough in design and operation, it can be used as a reference for domestic competitive brands to get rid of vulgar competition and improve advertising grade.
【作者單位】： 陜西師范大學(xué);
【分類號】：F713.8;G206

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 趙藤;要重視增強(qiáng)新聞傳播的勸服功能[J];當(dāng)代傳播;1999年05期

2 張惺;;認(rèn)知失諧理論在廣告勸服中的應(yīng)用[J];新聞界;2011年07期

3 王君超;;淺議對外傳播的勸服藝術(shù)[J];對外大傳播;1999年05期

4 童兵;立足“告知” 重在“勸服”[J];新聞與寫作;1995年03期

5 張曉靜;;態(tài)度勸服理論的傳播方式和廣告效果[J];新聞窗;2009年04期

6 何鳴鴻;對廣告的社會(huì)學(xué)思考[J];福建論壇(經(jīng)濟(jì)社會(huì)版);1993年10期

7 龐宇;勸服性傳播與青少年教育類節(jié)目[J];山東視聽(山東省廣播電視學(xué)校學(xué)報(bào));2005年07期

8 吳三軍;;基于勸服視角的美國競選廣告視覺元素分析[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2013年05期

9 王依玲;;欲望修辭與廣告的幻象[J];新聞世界;2010年12期

10 劉瑛;何愛珊;;QQ群健康信息傳播的勸服過程研究[J];新聞大學(xué);2011年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前2條

1 湖北警官學(xué)院宣傳處處長、副教授 曹禮海;重大群體性事件目標(biāo)公眾的勸服[N];人民公安報(bào);2009年

2 蘇新;勸服理論在新聞傳播中的運(yùn)用[N];亞洲中心時(shí)報(bào)(漢);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 李鳴;《東西洋考每月統(tǒng)記傳》的勸服研究[D];山西大學(xué);2015年

2 朱賢紅;話語、合作與勸服—廣告語言的傳播學(xué)解讀[D];江西師范大學(xué);2008年

3 劉洋;廣告中的預(yù)設(shè)研究[D];黑龍江大學(xué);2006年

4 李潔;災(zāi)難電影研究：生態(tài)內(nèi)蘊(yùn)的勸服訴求[D];西南交通大學(xué);2008年

5 王若溪;消費(fèi)社會(huì)背景下的娛樂廣告研究[D];華中科技大學(xué);2007年

6 陳雯;中國兒童對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知研究[D];華中科技大學(xué);2007年

，

本文編號：1872787