本文選題：勸服傳播 + 內(nèi)容分析法　； 參考：《新聞知識》2016年12期

【摘要】：本文以霍夫蘭勸服傳播理論中的六種傳播策略——"訴諸理性"或"訴諸情感","明示"或"暗示","只說一面"或"兩面都說"為理論視角,運用內(nèi)容分析法剖析"艾菲獎"獲獎經(jīng)典廣告"Get a Mac"中的勸服傳播策略。得出結(jié)論:該廣告相對均衡地使用了"訴諸理性"和"訴諸情感"的傳播策略;主要運用了"明示"的策略;并采取了"只說一面"的傳播策略。本研究雖然在設(shè)計和操作中尚存不足,但對國內(nèi)競爭品牌如何擺脫低俗競爭,提升廣告品位有一定借鑒意義。
[Abstract]:This paper takes the six communication strategies in Hoffland's theory of persuasion: "appeal to reason" or "appeal to emotion", "express" or "hint", "only say one side" or "both sides say" as the theoretical perspective. This paper analyzes the persuasive communication strategy in the classic advertisement "Get a Mac" of the Effie Prize award by using content analysis method. It is concluded that the advertisement uses the communication strategies of "appeal to reason" and "appeal to emotion" in a relatively balanced manner; it mainly uses the strategy of "express"; and it adopts the communication strategy of "speaking only one side". Although this study is not enough in design and operation, it can be used as a reference for domestic competitive brands to get rid of vulgar competition and improve advertising grade.
【作者單位】： 陜西師范大學(xué);
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：1872787