本文選題：雙面信息 + 品牌知名度��； 參考：《經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯》2015年05期

【摘要】：為分析消費者對具有部分綠色特征的農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度,筆者通過2(知名品牌和不知名品牌)×3(完美綠色單面信息、工藝非綠色雙面信息和材料非綠色雙面信息)的組間因子實驗,探索了品牌知名度、負(fù)面屬性可控性對綠色雙面信息說服效果的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),綠色雙面信息對不知名品牌的可信度提升比知名品牌明顯;原料非綠色雙面信息在產(chǎn)品評價上的消極作用弱于工藝類非綠色雙面信息;綠色雙面信息增加價格折扣信息能夠提升知名品牌的購買意愿而降低不知名品牌的購買意愿。最后,筆者指出了研究結(jié)論對綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷實踐的啟示意義。
[Abstract]:In order to analyze the consumer's attitude towards agricultural products with partial green characteristics, the author conducted an inter-group factor experiment of 2 (famous and unknown brands) 脳 3 (perfect green one-sided information, non-green double-sided information and non-green double-sided information of materials). This paper explores the influence of brand popularity and negative attribute controllability on the effect of green dual-sided information persuasion. The results show that the credibility of green double-sided information to unknown brands is more obvious than that of well-known brands, and the negative effect of non-green double-sided information of raw materials on product evaluation is weaker than that of non-green double-sided information of technological type. Green double-sided information to increase price discount information can enhance the purchase intention of well-known brands and reduce the purchase intention of unknown brands. Finally, the author points out the significance of the research conclusion to the green agricultural products marketing practice.
【作者單位】： 河南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(13BGL131) 教育部人文社會科學(xué)基金項目(10YJC630162)
【分類號】：F274;F323.5

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1846117