本文選題：品牌延伸 + 品牌忠誠(chéng)　； 參考：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2015年10期

【摘要】：文章于品牌概念類型與品牌延伸架構(gòu),深入研究了品牌延伸對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)的影響。結(jié)果表明,品牌延伸對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)有負(fù)面影響,且低契合度延伸下的負(fù)面影響更強(qiáng)。而相對(duì)于功能型品牌,聲望型品牌下的負(fù)面影響減弱;相對(duì)于直接品牌延伸,子品牌延伸架構(gòu)的下負(fù)面影響減弱。文章也驗(yàn)證了品牌信任在品牌延伸對(duì)品牌忠誠(chéng)影響中的中介作用。
[Abstract]:In this paper, the influence of brand extension on consumer brand loyalty is studied in terms of brand concept type and brand extension structure. The results show that brand extension has a negative impact on consumer brand loyalty, and the negative impact is stronger under the extension of low fit degree. Compared with the functional brand, the negative influence of the prestige brand is weakened, and the lower negative impact of the sub-brand extension structure is weakened compared with the direct brand extension. The paper also verifies the intermediary role of brand trust in brand extension to brand loyalty.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):71072059) 上海曙光計(jì)劃項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):13SG16)
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1834024