本文選題：手段目標(biāo)鏈 + 階梯法��； 參考：《茶葉科學(xué)》2013年05期

【摘要】：采用手段目的鏈(MEC)理論的研究范式,對(duì)"安吉白茶"區(qū)域品牌的消費(fèi)認(rèn)知結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。采用軟式階梯技術(shù)對(duì)46位安吉白茶消費(fèi)者進(jìn)行了深度訪談,逐步引導(dǎo)出產(chǎn)品屬性、消費(fèi)結(jié)果與最終價(jià)值,并建立"屬性—結(jié)果—價(jià)值"鏈接的含義矩陣和層級(jí)價(jià)值圖,構(gòu)建出調(diào)查對(duì)象的主觀知覺(jué)取向。研究結(jié)果為"安吉白茶"市場(chǎng)細(xì)分及品牌定位提供了理論指導(dǎo)。
[Abstract]:The consumption cognitive structure of "Anji White Tea" regional brand is studied by means of MEC theory. The soft ladder technique was used to interview 46 Anji white tea consumers in depth, leading to the product attributes, consumption results and final value, and establishing the meaning matrix and hierarchical value map of the "attribute-result-value" link. The subjective perception orientation of the subjects was constructed. The results provide theoretical guidance for market segmentation and brand positioning of Anji White Tea.
【作者單位】： 浙江農(nóng)林大學(xué);
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金(12YJA630192) 浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(10CGGL18YB)
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1833882