本文選題：木門 + 品牌文化�。� 參考：《浙江農(nóng)林大學》2017年碩士論文

【摘要】：在全球經(jīng)濟一體化的進程中,木門企業(yè)面臨的競爭日趨白熱化。企業(yè)在市場競爭中開始嘗試著通過不同渠道和模式來拓寬市場,其中品牌戰(zhàn)略是其中一個強有力的競爭手段。本文從品牌文化建設(shè)研究出發(fā),以品牌個性化塑造為視角,以某一木門企業(yè)為例展開品牌建設(shè)在木門企業(yè)中的應(yīng)用研究,探索了品牌個性化塑造的方式、方法以及產(chǎn)品的“商品化”過程中的品牌概念載入形式,旨在通過對品牌文化架構(gòu)的梳理和個性化的塑造,擬定一系列品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣等方案,為企業(yè)提供文化支撐,以感性手段達到增強消費粘性的目的。品牌文化是企業(yè)文化的外化形式和宣傳手段,本文提出的品牌個性化塑造步驟如下:首先明確體現(xiàn)品牌文化的主體內(nèi)涵,通過文化的提煉,完成企業(yè)策劃和宣傳標語設(shè)定;其次規(guī)范視覺識別系統(tǒng),使消費者能夠快速記憶、深刻聯(lián)想;第三,規(guī)范終端形象展示系統(tǒng);第四,產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的過程中融入企業(yè)文化和個性;最后通過貼心的售后服務(wù),給消費者帶來愉快的購物體驗,積攢良好的口碑。通過對品牌個性化塑造的梳理,為企業(yè)提供品牌建設(shè)發(fā)展的思路和方向。課題通過多維度的規(guī)劃設(shè)計,加強木門產(chǎn)品所蘊含的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托,進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。將企業(yè)價值觀以品牌的形式傳遞給顧客,從最終受益人群的角度出發(fā),為其展現(xiàn)出效率、卓越、地位、道德、尊嚴、樂趣、美感、精神面貌等企業(yè)素質(zhì),增強消費可信度,提高產(chǎn)品附加值和客戶成交率。最終論文結(jié)合理論模型模型和實際案例,將木門品牌建設(shè)的經(jīng)驗和方法系統(tǒng)的提出,為木門品牌建設(shè)提供了參考,使企業(yè)主能夠更高效的完成品牌建設(shè)。
[Abstract]:In the process of global economic integration, wooden door enterprises are facing increasingly fierce competition. In the market competition, enterprises begin to try to broaden the market through different channels and models, among which brand strategy is one of the powerful means of competition. Starting from the research of brand culture construction, taking brand individualization as the angle of view and taking a wooden door enterprise as an example, this paper studies the application of brand construction in wooden door enterprise, and explores the way of brand individualization molding. Methods and the form of brand concept loading in the process of "commercialization" of products, aiming at drawing up a series of plans for brand planning, product development and marketing through combing and personalizing the brand culture structure. To provide cultural support for enterprises, emotional means to enhance the purpose of consumption stickiness. Brand culture is the external form and propaganda means of corporate culture. The steps of brand individualization are as follows: firstly, the main content of brand culture is clearly embodied, and through the extraction of culture, enterprise planning and advertising slogan setting are completed; Secondly, standardize the visual identification system to enable consumers to quickly remember and deeply associate; third, standardize the terminal image display system; fourth, incorporate enterprise culture and personality into the process of product design and development; and finally, through intimate after-sales service, Bring to the consumer happy shopping experience, accumulate good word of mouth. Through the carding of brand individualization, it provides the train of thought and direction of brand construction and development for enterprises. Through multi-dimensional planning and design, the project strengthens the profound value connotation and emotional connotation contained in wooden door products, and gives consumers more high-level satisfaction and spiritual sustenance. And then form potential cultural identity and emotional attachment in the heart of consumers. The enterprise values are passed on to the customers in the form of brand, and from the angle of the ultimate beneficiary group, it shows the enterprise quality such as efficiency, excellence, status, morality, dignity, fun, aesthetic feeling, spiritual outlook and so on, and strengthens the credibility of consumption. Improve the added value of products and customer turnover rate. Finally, combining with theoretical model model and practical cases, the paper puts forward the experience and method of wooden door brand construction systematically, which provides a reference for wooden door brand construction, so that business owners can complete brand construction more efficiently.
【學位授予單位】：浙江農(nóng)林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F426.88;F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;江山林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走出綠色富民之路[J];浙江林業(yè);2015年07期

2 孫璐;張亞男;李瑤;;網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷[J];合作經(jīng)濟與科技;2014年06期

3 呂玉翠;;小木門 大消費——木門消費熱點名詞解析[J];中國人造板;2013年10期

4 王曉丹;葉楠;;與木語者:彬城木業(yè)[J];商周刊;2013年19期

5 王玉華;;品牌營銷的理論分析與對策研究[J];經(jīng)濟與管理;2011年09期

6 傅曉玉;;用木門書寫生活之美——訪浙江夢天木業(yè)有限公司董事長余靜淵[J];21世紀建筑材料居業(yè);2011年09期

7 劉棟;施一凡;;“中國木門十年功勛”榮耀之花綻放[J];中國林業(yè)產(chǎn)業(yè);2011年03期

8 唐茂華;;大力發(fā)展制造服務(wù)業(yè) 推進天津產(chǎn)業(yè)高端化[J];天津經(jīng)濟;2011年02期

9 崔景福;;木門品牌的營銷競爭策略[J];銷售與市場(管理版);2011年01期

10 王格;本刊編輯部;;木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大“怪象”[J];中華民居;2010年03期

相關(guān)重要報紙文章 前8條

1 張國林;;提高木門發(fā)展質(zhì)量 推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整[N];消費日報;2014年

2 南希;;轉(zhuǎn)型還是轉(zhuǎn)行？[N];中國建材報;2013年

3 南希;;木門業(yè)迎來消費者時代[N];中國建材報;2013年

4 曾征;莊鄭悅;;問道未來[N];中國建材報;2012年

5 曾征;;與IT聯(lián)姻[N];中國建材報;2012年

6 謝春林;;木門品牌與明星代言[N];中國建材報;2012年

7 吳厚斌 ;邵藍潔;;TATA木門四年要銷百億[N];北京商報;2012年

8 王慶功;;缺乏品牌木門影響行業(yè)提升[N];中國建材報;2008年

相關(guān)博士學位論文 前3條

1 呂艷玲;服務(wù)品牌競爭力形成機理研究[D];山東大學;2012年

2 李海鵬;企業(yè)品牌競爭力測評研究[D];遼寧大學;2012年

3 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財經(jīng)政法大學;2005年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 臺娟;A家具企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌構(gòu)建策略研究[D];山東大學;2013年

2 李娜;營銷3.0視域下整合品牌傳播策略研究[D];暨南大學;2013年

3 劉潔芳;PL集團品牌傳播策略研究[D];廣東工業(yè)大學;2013年

4 馬成;固始民間柳編藝術(shù)及其可持續(xù)發(fā)展研究[D];昆明理工大學;2012年

5 魏旭;基于體驗傳播模式的宜家家居品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[D];江南大學;2011年

6 龔雪;木門企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用分析及規(guī)劃方法研究[D];北京林業(yè)大學;2009年

7 焦洋;企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系的研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;2009年

8 黃佳美;基于品牌延伸的產(chǎn)品形象識別研究[D];東華大學;2009年

9 劉艷;宜家家居品牌經(jīng)營策略研究[D];北京化工大學;2007年

10 許粉;廣西美派門業(yè)公司管理咨詢報告[D];廣西大學;2007年

，

本文編號：1831196