本文選題：企業(yè)自有媒體 + 自有數(shù)字媒體��； 參考：《新聞大學(xué)》2015年02期

【摘要】：信息碎片化與媒體碎片化,使得作為受眾的消費者接受品牌信息需進行艱難聚合。由于數(shù)字新媒體的諸多利好,企業(yè)已經(jīng)敏銳地建立起自有數(shù)字媒體體系,但在自有數(shù)字媒體上呈現(xiàn)的信息卻往往凌亂、功利化,使得品牌傳播呈現(xiàn)一種反聚合現(xiàn)象。由此,基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播,則應(yīng)順應(yīng)消費者需求,強調(diào)系統(tǒng)的聚合性,形成"形散神聚"的品牌聚合傳播。
[Abstract]:Information fragmentation and media fragmentation make it difficult for consumers as the audience to accept brand information. Due to the advantages of new digital media, enterprises have set up their own digital media system acutely, but the information presented on their own digital media is often messy and utilitarian, which makes brand communication present a kind of anti-aggregation phenomenon. Therefore, the brand communication based on the enterprise's own digital media should conform to the needs of consumers, emphasize the polymerization of the system, and form the brand aggregation communication.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金重點項目[14AXW011]
【分類號】：F273.2;G206-F

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1827772