中國品牌實(shí)施外國消費(fèi)者文化定位戰(zhàn)略的成功機(jī)理研究
本文選題：外國消費(fèi)者文化定位戰(zhàn)略 + 當(dāng)?shù)鼗?/strong>��； 參考：《國際商務(wù)(對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報)》2015年04期
【摘要】：雖然新興市場的后來者品牌很難迅速滲透外國市場,但一些中國企業(yè)在國際市場中通過賦予其品牌中華文化內(nèi)涵,建立了獨(dú)特的品牌定位和形象。然而,對這種外國消費(fèi)者文化定位戰(zhàn)略的研究迄今還很少見。本研究以3家采用該戰(zhàn)略的中國品牌為樣本,運(yùn)用規(guī)范的案例研究方法,提煉了中國品牌在海外市場利用外國消費(fèi)者文化定位戰(zhàn)略提升品牌形象的過程框架暨機(jī)理。研究發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品具有較高的環(huán)境敏感性、符合全球消費(fèi)者主流偏好并負(fù)載相宜的獨(dú)特中國文化元素,是品牌采用該定位戰(zhàn)略的前提條件;戰(zhàn)略的成功實(shí)施有賴于營銷組合的局部當(dāng)?shù)鼗徒枇τ跂|道國企業(yè)的互補(bǔ)性資源;盡管原產(chǎn)國形象及消費(fèi)者民族中心主義會影響該戰(zhàn)略的實(shí)施效果,但經(jīng)過持之以恒的努力,該戰(zhàn)略的成功實(shí)施可提升中國品牌在海外市場中的品牌形象。
[Abstract]:Although it is difficult for the latecomers of emerging markets to penetrate foreign markets quickly, some Chinese enterprises have established their unique brand positioning and image in the international market by endowing their brands with Chinese cultural connotations. However, the study of this foreign consumer cultural positioning strategy is rare. Taking three Chinese brands adopting this strategy as a sample and using the standard case study method, this study abstracts the process framework and mechanism of Chinese brands using foreign consumers' cultural positioning strategy to promote brand image in overseas markets. It is found that the product has a high environmental sensitivity, conforms to the global consumers' mainstream preference and loads appropriate unique Chinese cultural elements, which is the prerequisite for the brand to adopt the positioning strategy. The successful implementation of the strategy depends on the partial localization of the marketing mix and the complementary resources of the enterprises in the host country; although the image of the country of origin and consumer ethnocentrism will affect the effectiveness of the implementation of the strategy, sustained efforts have been made. The successful implementation of the strategy can enhance the brand image of Chinese brands in overseas markets.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院;
【基金】：教育部“十五”人文社科項目“中國企業(yè)國際營銷發(fā)展現(xiàn)狀研究”(01JA630055) 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)“中國企業(yè)‘走出去’協(xié)同創(chuàng)新中心”科研項目(201501YY002B)
【分類號】：F273.2;F125
【參考文獻(xiàn)】
相關(guān)期刊論文 前2條
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【共引文獻(xiàn)】
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7 黃Z誒，
本文編號：1824575
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