本文選題：品牌建設(shè) + 品牌策略��； 參考：《青島科技大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：新生兒人口比例的增加,將會給圖書增長帶來人口紅利,提高少兒圖書市場經(jīng)濟增長速度,少兒期刊市場競爭會繼續(xù)加劇。為使優(yōu)質(zhì)期刊在競爭中脫穎而出,少兒期刊品牌建設(shè)成為出版企業(yè)的必經(jīng)之路。《環(huán)球少年地理》是少兒期刊中的優(yōu)秀代表,曾在2014—2016年連續(xù)三年入選國家新聞出版廣電總局新聞報刊司向全國少年兒童推薦的優(yōu)秀少兒報刊名單。由青島出版集團與美國國家地理學(xué)會進行版權(quán)合作出版的《環(huán)球少年地理》是美國國家地理學(xué)會National Geographic Kids的中文版本,由青島出版集團負責(zé)其在中國市場內(nèi)的推廣和發(fā)行。美國國家地理學(xué)會的National Geographic Kids品牌建設(shè)工作和青島出版集團《環(huán)球少年地理》品牌運營工作,為我國少兒期刊品牌建設(shè)和發(fā)展帶來重要啟示。《環(huán)球少年地理》在品牌運營工作過程中,延續(xù)了National Geographic Kids的品牌標志體系,引進了National Geographic Kids的部分品牌欄目,從版權(quán)引進、跨媒體運營、公益活動、跨界合作、參與國際賽事五個方面著手品牌推廣活動。《環(huán)球少年地理》的品牌運營經(jīng)驗,為我國少兒期刊的發(fā)展帶來了重要啟示。出版企業(yè)應(yīng)認識期刊品牌價值,其價值可從期刊品牌含義、期刊品牌忠誠度、期刊品牌質(zhì)量、期刊品牌標志、期刊外觀和整體形象五個方面進行考量。出版企業(yè)應(yīng)將期刊品牌管理思維引入實際工作中,樹立品牌意識,明確品牌定位,并選擇適當?shù)钠放撇呗?以實現(xiàn)期刊品牌在整個企業(yè)運營過程中的驅(qū)動作用。在期刊品牌建設(shè)過程中,編輯人員可從期刊品牌名稱、期刊品牌標志、期刊品牌欄目三個方面進行重點建設(shè)。隨著版權(quán)貿(mào)易的蓬勃發(fā)展,部分版權(quán)期刊進入我國市場,我國出版企業(yè)應(yīng)注重引進版權(quán)的品牌開發(fā)工作,并注重引進版權(quán)期刊的本土化。出版產(chǎn)業(yè)是文化資源的承載體,出版企業(yè)應(yīng)認識到自身內(nèi)容資源的重要性,充分挖掘內(nèi)容資源的價值,借助其他行業(yè)的資源,實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)合作共贏的新局面。
[Abstract]:The increase in the proportion of newborns will bring the population dividend to the growth of books, improve the market growth rate of children's books, and the market competition of children's periodicals will continue to intensify. In order to make the high-quality periodicals stand out in the competition, the brand building of the children's periodicals has become the only way for the publishing enterprises. "Global Youth Geography" is the outstanding representative of the children's periodicals. Selected in 2014-2016 for three consecutive years, the State Press, publication, Radio, Film and Television Department of the Press and Newspapers recommended to children and young people in the country's list of outstanding children's newspapers and periodicals. Global Junior Geography, published by Qingdao Publishing Group and National Geographic Society, is a Chinese version of National Geographic Kids. Qingdao Publishing Group is responsible for its promotion and distribution in the Chinese market. The National Geographic Kids brand construction work of the National Geographic Society of the United States and the brand operation work of Qingdao Publishing Group Global Junior Geography, In the process of brand operation, the brand sign system of National Geographic Kids has been continued, some brand columns of National Geographic Kids have been introduced, and the copyright has been introduced. Cross-media operation, commonweal activities, cross-border cooperation, participation in international competitions, five aspects of brand promotion activities. "Global Youth Geography" brand operation experience, for the development of children's periodicals in China has brought important inspiration. Publishing enterprises should recognize the value of periodical brand, which can be considered from five aspects: periodical brand meaning, periodical brand loyalty, periodical brand quality, periodical brand logo, periodical appearance and overall image. Publishing enterprises should introduce periodical brand management thinking into practical work, establish brand awareness, define brand positioning, and select appropriate brand strategy to realize the driving role of periodical brand in the whole enterprise operation process. In the process of periodical brand construction, editors can focus on the construction of periodical brand name, periodical brand logo and periodical brand column. With the vigorous development of copyright trade, some copyright periodicals enter the market of our country. Chinese publishing enterprises should pay attention to the brand development of introducing copyright and the localization of copyright periodicals. Publishing industry is the carrier of cultural resources. Publishing enterprises should realize the importance of their own content resources, fully tap the value of content resources, and make use of the resources of other industries to realize the new situation of win-win cooperation between publishing industry and other industries.
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G239.27-F

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 米琳;;新媒體時代的少兒科普期刊發(fā)展[J];科技傳播;2016年03期

2 汪媛;;論少兒科普期刊內(nèi)容優(yōu)化——以《少兒科技》為例[J];科教文匯(中旬刊);2015年12期

3 吳限;譚文華;;德國科普期刊綜覽與評析[J];科普研究;2015年03期

4 余曉曼;;品牌離不開策劃——少兒科普期刊品牌建設(shè)初探[J];中國傳媒科技;2014年12期

5 張黎敏;夏一鳴;;美國《國家地理雜志》的“科學(xué)發(fā)展觀”[J];編輯學(xué)刊;2009年01期

6 竺小恩;;美國《國家地理》的成功策略及其啟示[J];寧波工程學(xué)院學(xué)報;2008年03期

7 董河?xùn)|;;略論人文地理攝影[J];齊魯藝苑;2008年03期

8 楊開宇;曾米魯;續(xù)維國;;美國百年老刊《國家地理》探驪感言[J];編輯學(xué)報;2007年06期

9 周國清;孟昌;;我國少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀述論[J];湖南城市學(xué)院學(xué)報;2007年03期

10 張殿元;;中國傳媒倫理道德問題的歷史考察[J];當代傳播;2007年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 周婧景;博物館兒童教育研究[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

2 劉新芳;當代中國科普史研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 呂光美;我國引進版少兒科普圖書的本土化研究[D];南京大學(xué);2014年

2 李北平;大數(shù)據(jù)時代《中國國家地理》營銷戰(zhàn)略研究[D];天津師范大學(xué);2014年

3 周利;少兒科普期刊受眾障礙研究[D];南京大學(xué);2014年

4 田俊;基于出版生態(tài)位視角的中國少兒文學(xué)期刊研究[D];南京大學(xué);2014年

5 馬步勻;《中國國家地理》文本風(fēng)格研究[D];北京印刷學(xué)院;2013年

6 吳愛芬;基于消費者行為的少兒圖書營銷策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2011年

7 劉興;少兒科普畫刊語言風(fēng)格研究[D];長春理工大學(xué);2011年

8 楊明月;《中國國家地理》發(fā)展研究及給媒介的啟示[D];西北大學(xué);2010年

9 何煜雪;美國《國家地理》品牌建設(shè)研究[D];四川社會科學(xué)院;2010年

10 齊繁榮;中國科普圖書、科普玩具和科普旅游市場容量分析和預(yù)測[D];合肥工業(yè)大學(xué);2010年

，

本文編號：1814043