本文選題：企業(yè)慈善捐贈 + 社會事業(yè)親和力�。� 參考：《管理評論》2015年12期

【摘要】：企業(yè)慈善捐贈問題一直是企業(yè)社會責任領(lǐng)域研究的熱點,但對無條件的慈善捐贈來說,企業(yè)應(yīng)依托于怎樣的實現(xiàn)方式和手段來取得最佳的收益一直是困擾企業(yè)的難題。圍繞這一問題,本文運用啟發(fā)-系統(tǒng)模型和歸因理論,對企業(yè)社會責任匹配性與社會事業(yè)親和力的調(diào)節(jié)作用進行了研究,并構(gòu)建了一個被中介的調(diào)節(jié)模型,建立了企業(yè)慈善捐贈對消費者品牌態(tài)度的影響機制,詮釋了慈善捐贈數(shù)量和捐贈形式與企業(yè)社會責任匹配性和社會事業(yè)親和力的交互作用通過利他性歸因?qū)οM者品牌態(tài)度產(chǎn)生間接影響的機制。結(jié)果表明:捐贈數(shù)量和功能匹配的交互作用既對消費者品牌態(tài)度有顯著的直接影響,也可以通過利他性歸因間接影響消費者品牌態(tài)度,捐贈數(shù)量與形象匹配、捐贈形式與功能匹配僅可通過利他性歸因間接影響消費者品牌態(tài)度。最后本文為企業(yè)慈善捐贈對象的選擇與實施提出了具有指導意義的建議。
[Abstract]:Corporate charitable donation has always been a hot topic in the field of corporate social responsibility, but for unconditional charitable donation, the enterprise should rely on how to achieve the best income has been a difficult problem. Around this problem, this paper uses heuristic system model and attribution theory to study the role of corporate social responsibility matching and social enterprise affinity, and constructs a mediated adjustment model. Has established the enterprise charitable donation to the consumer brand attitude influence mechanism, It explains the interaction between the amount of charitable donation and the matching of corporate social responsibility and the affinity of social undertakings through altruistic attribution which has an indirect effect on consumer brand attitude. The results show that the interaction between donation quantity and function matching has a significant direct effect on consumer brand attitude, but also indirectly affects consumer brand attitude through altruistic attribution. The matching of donation form and function can only indirectly influence consumer brand attitude through altruistic attribution. Finally, this paper gives some suggestions for the selection and implementation of corporate charitable donation objects.
【作者單位】： 安徽大學商學院;吉林大學商學院;
【基金】：安徽大學博士科研啟動經(jīng)費項目(J10113190094)
【分類號】：D632.9;F713.55

【參考文獻】

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【共引文獻】

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