發(fā)布時間：2018-04-25 04:20

  本文選題：品牌延伸反饋效應(yīng) + 品牌關(guān)系��； 參考：《中國地質(zhì)大學學報(社會科學版)》2013年04期

【摘要】：品牌延伸會給原品牌帶來風險,如果失敗,其反饋效應(yīng)可能會降低消費者對原品牌的評價。但是,如果品牌與消費者有緊密的關(guān)系,這種負面影響可能會消于無形。通過實驗,本研究發(fā)現(xiàn),基于自我聯(lián)結(jié)的品牌關(guān)系的確可以抵御品牌延伸的反饋效應(yīng)。具體來說,當消費者的獨立自我被激發(fā)時,表達個體自我的品牌有較強的免疫性,品牌延伸的負面信息不會使得消費者降低對品牌的評價,而表達群體自我的品牌則難逃品牌延伸的反饋效應(yīng)。當消費者的依賴自我被激發(fā)時,表達群體自我的品牌則不受品牌延伸反饋效應(yīng)的影響。研究證實了品牌關(guān)系是品牌延伸反饋效應(yīng)的重要調(diào)節(jié)變量,亦擴展了品牌關(guān)系的內(nèi)涵。對于品牌管理者在品牌關(guān)系建設(shè)和面臨危機時的傳播策略提供了一定的指導(dǎo)建議。
[Abstract]:Brand extension brings risks to the original brand, and if it fails, its feedback effect may reduce consumers' evaluation of the original brand. However, if brands and consumers have a close relationship, this negative impact may be invisible. Through experiments, it is found that brand relationship based on self-connection can resist the feedback effect of brand extension. Specifically, when the consumer's independent self is stimulated, the brand that expresses the individual self has strong immunity, and the negative information of brand extension will not cause consumers to reduce the evaluation of the brand. And the brand that expresses group self is hard to escape the feedback effect of brand extension. When the consumer's dependent self is stimulated, the brand expressing group self is not affected by brand extension feedback effect. The research proves that brand relationship is an important regulating variable of brand extension feedback effect, and also extends the connotation of brand relationship. It provides some guidance for brand managers in brand relationship construction and communication strategy when facing crisis.
【作者單位】： 中山大學傳播與設(shè)計學院;
【基金】：教育部青年項目“能力vs.運氣:品名的暗示性意義對消費者認知、態(tài)度和行為的影響”(12yjc630323) 中山大學985工程“全媒體時代的新聞傳播創(chuàng)新基地”項目
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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8 張q，

本文編號：1799729