本文關鍵詞：國外旅游目的地品牌化研究現(xiàn)狀與分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

20世紀90年代末以來,旅游目的地品牌化研究逐步受到關注。本文在回顧國外相關研究文獻的基礎上,從旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌構(gòu)建、旅游目的地品牌傳播、旅游目的地品牌管理以及旅游目的地品牌評估等五個方面對研究狀況進行歸納,并就其中存在的某些局限提出了一些見解,以供國人在相關研究中參考。

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文章編號：0 3 2 9 (O1 ) 2 0 2— 6 10— 382 2 0— 0 60

國外旅游目的地品牌化研究現(xiàn)狀與分析 劉麗娟。天元’李 (. 1南開大學旅游與服務學院，，津 3 0 7;.天 00 1 2內(nèi)蒙古工業(yè)大學管理學院，呼和浩特 0 0 5 ) 10 1

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d fe e ts k h l e s n b a d n, e e ai g d fe e t r n o i o i g s ae i s o s i t en e so i e— i r n t e o d r r n i g g n r t i r n a d p s i n n t t g e u t h e d f f r a i n f b t r t d f e t r e s e au t g d si a i n b a d p ro a c t . e s o l a r t n i n t e i u sme— n k t, v l ai e t t r n e f r n e ec W h u d p y mo e at t t s e n ma n n o m e o o h s t n d a o e t ov e p o lm h o g u l ig u r l r n o r p e e tt e i t r ss o i e s i e b v, o s l e t r b e t r u h b i n mb el b a d t e r s n h n e e t fa d v r e o h d a r n e o t e sa e o d r, x r c ig a n ro b a dp st n n r p s i n fo a dv r er n eo i g a g f ci t k h le s e t t a r w r n o i o i g p o o i o m i e s a g f h n s a v a n i t r t a mph szn p cfcati t st ifr nt ake e m e t, r pr s n i g sa e l e s d v r epe s c nd e a ii g s e i trbu e o d fe e r ts g n s e e e tn t k ho d r’ i e s rpe - i m

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e t i v n r d n y t h s n eo lc, r c i g t ep ro ma c f e t ai n b a d e c Do e t t d n d si ai n b a d n s e s f a e t k n e f r n e o si t r n t . m si su y o e t t r n i g i p a h d n o c n o l s ha ve s a, t epa rr viwst t d e ft i r ai h p fp o i i g r s a c r n a t— e st n o r e s h pe e e hes i so sa e n t eho e o r v d n e e r he sa d pr ci u h

t n r t u d e eo, mp e n n e s r e t a in b a d W e h p a r t n in wi i e s h ag i et d v l p i lme t dm a u ed si t r n s. o e t t o wi o a n o h mo e a e t l o l b i c e y a a e i s a c e st e o e t l e e r h g p r p s d e d r t d b c d m cr e r h r t t n i s a c a s o o e . e e oh p ar p

Ke r s t uit et ain b a dn; o lxt ywo d:o rs d si t; rn ig c mpe i n o y 提要：2世紀9年代末以來，旅游目的地品牌化 O 0研究逐步受到關注。本文在回顧國外相關研究文獻的

納，并就其中存在的某些局限提出了一些見解，以供國人在相關研究中參考。 關鍵詞：旅游目的地；品牌化；復雜性

基礎上，從旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌構(gòu)建、旅游目的地品牌傳播、旅游目的地品牌管理以

中圖分類號：F 9文獻標識碼：A 50

及旅游目的地品牌評估等五個方面對研究狀況進行歸 作者簡介：劉麗娟 ( 9 9 )女， 17一，內(nèi)蒙古赤峰人，博士生，內(nèi)蒙古工業(yè)大學管理學院教師，研究方向為旅游市場營銷。 Emal7 5 5 8 5 qtm�！� i 6 7 4 2@q . : o 收稿日期：0 10—0修訂日期：0 11—5 2 1—52: 2 1-00

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