本文選題：品牌信任 + 品牌概念類型��； 參考：《財(cái)經(jīng)問題研究》2013年11期

【摘要】：通過實(shí)證分析,本文首先考察了母品牌總體信任度對(duì)契合度與品牌延伸評(píng)價(jià)關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。更進(jìn)一步地,將總體信任度細(xì)化為三個(gè)維度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;將品牌概念區(qū)分為功能型和象征型兩種類型。結(jié)論表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任對(duì)契合度與延伸評(píng)價(jià)的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任對(duì)契合度與延伸評(píng)價(jià)的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分別對(duì)契合度與延伸評(píng)價(jià)關(guān)系不具有調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:Through empirical analysis, this paper first examines the moderating effect of the overall trust degree of the parent brand on the relationship between the degree of agreement and the brand extension evaluation. Further, the overall trust is divided into three dimensions, namely, based on the ability based trust, based on friendly trust and based on integrity trust, the brand concept is divided into two types of functional and symbolic. The conclusion shows that the functional parent brand with high trust, the trust of ability based trust has a regulating effect on the relationship between the agreement degree and the extension evaluation; the functional parent brand with low trust degree is based on the friendly, honest trust and the relationship between the agreement degree and the extension evaluation; the symbolic parent brand with high trust degree is based on the ability and friends. Good and honest trust has no moderating effect on the relationship between fit and extended evaluation.

【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“認(rèn)知不對(duì)稱視角的品牌延伸評(píng)價(jià)模型及其維度識(shí)別與強(qiáng)度測(cè)量研究”(71072154) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“基于消費(fèi)者涉入轉(zhuǎn)化的品牌延伸產(chǎn)品廣告說服機(jī)理研究”(11YJC630204)
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1789364