本文選題：品牌關(guān)系 + 品牌關(guān)系質(zhì)量�。� 參考：《蘭州學(xué)刊》2014年10期

【摘要】："什么是品牌"和"如何評價品牌"是品牌理論的兩個最基本問題,不同的品牌理論體現(xiàn)著不同的認(rèn)知視角和對品牌內(nèi)涵的不同理解,對其刻畫和評價方法也有所不同�；仡櫫似放评碚摰陌l(fā)展不同階段,分析了不同階段品牌理論的內(nèi)涵以及品牌評價方法的演進,對品牌的最新理論——品牌關(guān)系的評價方法和評價維度進行了綜述,并對品牌關(guān)系質(zhì)量評價研究的發(fā)展趨勢做了展望。
[Abstract]:"what is brand" and "how to evaluate brand" are the two most basic problems in brand theory. Different brand theories embody different cognitive perspectives and different understandings of brand connotation, and their characterization and evaluation methods are also different. This paper reviews the different stages of the development of brand theory, analyzes the connotation of brand theory in different stages and the evolution of brand evaluation methods, and summarizes the evaluation methods and dimensions of brand relationship, which is the newest theory of brand. The development trend of brand relationship quality evaluation is prospected.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;江蘇師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究一般項目(項目編號:10YJC630078) 江蘇師范大學(xué)博士學(xué)位教師科研支持項目(項目編號:10XWR08)
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【二級參考文獻】

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10 張q，

本文編號：1789355