發(fā)布時間：2018-04-20 12:10

  本文選題：微博 + 微信�。� 參考：《商業(yè)時代》2014年26期

【摘要】：伴隨著媒體數(shù)量及影響力的不斷擴(kuò)張,尤其是以微博、微信為代表的新媒體的迅速崛起,不僅使得信息數(shù)量呈幾何倍數(shù)迅速遞增,也使得信息傳播碎片化趨勢越來越顯著,由此帶來選擇難題。消費(fèi)者該如何精準(zhǔn)地在海量信息中找到適合的產(chǎn)品及企業(yè)或機(jī)構(gòu)該如何精準(zhǔn)定位自己的目標(biāo)消費(fèi)群體,都成為迫切需要解決的問題。"品牌定位"理念于是得到重視,由此也帶動了品牌傳播從注重產(chǎn)品的理性、到感性訴求再到關(guān)注產(chǎn)品的差異化價值的嬗變,品牌定位時代到來了。進(jìn)入品牌定位時代,以微博、微信等為代表的新媒體將在品牌傳播中發(fā)揮怎樣的作用,這是本文要探討的問題。
[Abstract]:With the constant expansion of the number and influence of media, especially the rapid rise of new media represented by Weibo and WeChat, not only the quantity of information increases rapidly, but also the fragmentation trend of information dissemination becomes more and more obvious. This leads to difficult choices. How consumers can accurately find the right product in the vast amount of information and how to pinpoint their target consumers is an urgent problem that needs to be solved. " Therefore, the concept of brand positioning has been attached importance to, which has also brought the brand communication from paying attention to the rationality of the product, to the perceptual appeal to the evolution of the differentiated value of the product, and the era of brand positioning has arrived. In the era of brand positioning, the new media, such as Weibo, WeChat and so on, will play a role in brand communication, which is the problem to be discussed in this paper.
【作者單位】： 河南廣播電視大學(xué)人文財經(jīng)系;
【基金】：河南省教育廳人文社科項(xiàng)目:河南省農(nóng)業(yè)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究(項(xiàng)目批號:2013-QN-627) 河南省教育廳科學(xué)技術(shù)重點(diǎn)項(xiàng)目:河南省農(nóng)產(chǎn)品B2C電子商務(wù)模式分析及相關(guān)問題研究(項(xiàng)目批號:13A630210)
【分類號】：G206

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