本文選題：中國品牌演進階段 + 自主品牌��； 參考：《中山大學學報(社會科學版)》2015年04期

【摘要】：中國雖有悠久的商業(yè)歷史,但中國品牌演進的史料殘缺不全,有關中國品牌演進階段劃分的文獻相當稀缺。將中國品牌演進分為四個階段:中國封建社會(農業(yè)和手工業(yè)主導)的品牌雛形期;中國近現(xiàn)代品牌的發(fā)展與起伏;新中國計劃經濟主導下的品牌淡漠與倒退期;改革開放之后的品牌覺醒、復興與發(fā)展。然后探討了中國品牌演進對政府宏觀戰(zhàn)略的借鑒意義,包括:政府需要推動外向型的自主品牌國際營銷戰(zhàn)略;通過健全立法,保護中國企業(yè)家對品牌產權的世代延續(xù),為長期投資品牌營造社會環(huán)境;實施國家品牌戰(zhàn)略,塑造國家形象,提升中國"軟實力"。從而彌補中國品牌演進階段劃分的空白;提出的通過政府主動的國家品牌戰(zhàn)略,消除中國負面刻板形象、扭轉"中國折扣"歷史負資產、提升中國對世界的引領性和影響力,具有重大戰(zhàn)略意義和理論價值。
[Abstract]:Although China has a long commercial history, the historical materials of Chinese brand evolution are incomplete, and the literature on the classification of Chinese brand evolution stages is rather scarce. The evolution of Chinese brands is divided into four stages: the rudimentary period of Chinese feudal society (agriculture and handicraft industry), the development and fluctuation of modern Chinese brands, the indifferent and retrogressive period of brand under the new China's planned economy; Brand awakening, rejuvenation and development after reform and opening up. Then it discusses the significance of Chinese brand evolution to the government's macro strategy, including: the government needs to promote the extroverted international marketing strategy of independent brand; Build social environment for long-term investment brand, carry out national brand strategy, mold national image, promote "soft power" of China. In order to make up the gap in the division of China's brand evolution stage, and put forward the national brand strategy initiated by the government to eliminate the negative stereotype of China, reverse the historical negative equity of "China discount", and enhance China's leadership and influence over the world. It has great strategic significance and theoretical value.
【作者單位】： 中山大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“品牌原產國刻板印象反轉機制研究”(71172164)
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1777564