本文選題：自有品牌 + 購買意愿　； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟》2016年04期

【摘要】：近年來,全球零售商均大力發(fā)展自有品牌。然而,我國的自有品牌尚處在發(fā)展培育階段,市場占有率仍然偏低。據(jù)此,本文從消費者的角度來探討價格意識、品牌熟悉度、感知風(fēng)險以及感知質(zhì)量是否會對購買意愿產(chǎn)生影響。實證結(jié)果表明:價格意識、熟悉度、感知風(fēng)險和感知質(zhì)量都對購買意愿具有顯著影響。本文也驗證了感知質(zhì)量的中介作用,其中感知質(zhì)量部分中介熟悉度、感知風(fēng)險與購買意愿的關(guān)系,完全中介價格意識與購買意愿的關(guān)系。本文還提出,自有品牌要加_7與消費者的溝通來改變消費者對自有品牌的質(zhì)量以及形象認(rèn)知,同時增強品牌熟悉度。
[Abstract]:In recent years, global retailers are vigorously developing their own brands.However, our own-owned brand is still in the development stage, market share is still low.From the perspective of consumers, this paper discusses whether price awareness, brand familiarity, perceived risk and perceived quality will have an impact on purchase intention.The empirical results show that price awareness, familiarity, perceived risk and perceived quality all have significant effects on purchase intention.This paper also verifies the intermediary role of perceived quality, in which the perceived quality is part of the intermediary familiarity, the relationship between perceived risk and purchase intention, and the relationship between complete intermediary price awareness and purchase intention.This paper also suggests that the communication between private brand and consumers should be added to change the quality and image cognition of private brand and to enhance brand familiarity at the same time.
【作者單位】： 南京理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“技術(shù)慣域?qū)ζ髽I(yè)持續(xù)創(chuàng)新的作用機制及轉(zhuǎn)換模式研究”(項目編號:71272164)
【分類號】：F713.32;F713.55

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本文編號：1756367