本文選題：品牌 + 真實(shí)性��； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2016年10期

【摘要】：真實(shí)性是人的最基本需求,也成為當(dāng)代市場成功的關(guān)鍵因素。本文以中國市場為研究對象,通過文獻(xiàn)分析不同視角下的真實(shí)性,闡述了品牌真實(shí)性內(nèi)涵;采用探索性分析,通過文獻(xiàn)梳理和訪談提煉出品牌真實(shí)性維度,構(gòu)建適合中國情境的量表,其有效性和可靠性都通過了驗(yàn)證;最后提出了進(jìn)一步探索品牌真實(shí)性的方向與研究的目標(biāo)。
[Abstract]:Authenticity is the most basic need of human beings and the key factor of the success of the contemporary market.This article takes the Chinese market as the research object, through the literature analysis under the different angle of view authenticity, elaborated the brand authenticity connotation, uses the exploratory analysis, through literature combs and the interview refines the brand authenticity dimension,The validity and reliability of the scale, which is suitable for Chinese situation, is verified. Finally, the direction and research goal of further exploring brand authenticity are put forward.
【作者單位】： 營口理工學(xué)院;
【分類號】：F273.2

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本文編號：1754985