本文選題：品牌 + 品牌建設��； 參考：《當代電影》2013年05期

【摘要】：新世紀以來,中國電影業(yè)界品牌意識漸強,品牌建設初具成果但不足多多。如何建立、維護并拓展品牌,讓品牌成為電影產(chǎn)業(yè)的強勁動力,堪稱當下中國電影發(fā)展的重要節(jié)點。無疑,中國電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)大發(fā)展必須加強并優(yōu)化電影品牌意識和品牌戰(zhàn)略。本文通過對品牌理論的梳理和電影品牌內(nèi)涵的厘定,探析電影品牌的系統(tǒng)構(gòu)成和組成要素,并著重以明星、企業(yè)、題材、類型、系列以及后產(chǎn)品"(后品牌")開發(fā)等六個電影品牌要素為透視角度,梳理總結(jié)中國近年來電影品牌建設的歷程、成果與現(xiàn)狀,分析中國電影品牌建設中存在的問題,進而初步提出中國電影品牌戰(zhàn)略的宏觀規(guī)劃與具體策略。
[Abstract]:Since the new century, the brand consciousness of Chinese film industry has become stronger, and brand construction has made a lot of achievements.How to establish, maintain and expand the brand and make the brand become the strong power of the film industry can be called the important node of the development of Chinese film.Undoubtedly, the sustainable development of Chinese film industry must strengthen and optimize film brand awareness and brand strategy.By combing the brand theory and defining the connotation of the film brand, this paper analyzes the system composition and elements of the film brand, and focuses on the star, enterprise, subject matter and type.This paper summarizes the history, achievements and current situation of China's film brand construction in recent years, and analyzes the problems existing in the construction of Chinese film brand.And then put forward the macro-planning and specific strategy of Chinese film brand strategy.
【作者單位】： 北京大學藝術(shù)學院;
【分類號】：J909.2

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本文編號：1752152