本文選題：競(jìng)爭(zhēng)力 + 品牌　； 參考：《北京交通大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 本文是從企業(yè)產(chǎn)品品牌的基本理論研究入手,著手研究在中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展背景下,河北白沙煙草有限責(zé)任公司的品牌發(fā)展之路,從企業(yè)的品牌建立、品牌維護(hù)、品牌擴(kuò)張歷史、以及現(xiàn)階段品牌整合的趨勢(shì)入手,分析企業(yè)的煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)力,提出煙草品牌的發(fā)展策略選擇,從而論證和研究在經(jīng)濟(jì)全球化和煙草專賣體制的背景下,如何實(shí)現(xiàn)品牌整合,如何建立適合企業(yè)自身發(fā)展的品牌戰(zhàn)略,以及企業(yè)在品牌整合過程和發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題,并針對(duì)問題提出解決方案。在世界及中國(guó)煙草發(fā)展趨勢(shì)的背景下,分析企業(yè)品牌的建立、發(fā)展、維護(hù)、整合過程,對(duì)煙草品牌的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析,從而選擇適合企業(yè)的品牌發(fā)展策略,選擇明確的品牌發(fā)展策略后,分析煙草企業(yè)品牌發(fā)展過程中容易出現(xiàn)的問題,研究如何讓一個(gè)發(fā)展中的煙草生產(chǎn)企業(yè)能沿著健康有序的道路可持續(xù)發(fā)展,提出解決方案。最后形成結(jié)論。
[Abstract]:This paper starts with the basic theoretical research of the brand of enterprise products, and begins to study the road of brand development of Hebei Baisha Tobacco Co., Ltd. Under the background of the development of Chinese tobacco industry, starting with the establishment and maintenance of the brand of the enterprise.Starting with the history of brand expansion and the trend of brand integration at the present stage, this paper analyzes the competitiveness of tobacco brands, puts forward the choice of development strategies for tobacco brands, and demonstrates and studies on the background of economic globalization and tobacco monopoly system.How to realize brand integration, how to set up brand strategy suitable for enterprise's own development, and how to solve the problems in the process of brand integration and development.Under the background of the trend of tobacco development in the world and China, this paper analyzes the process of establishing, developing, maintaining and integrating the brand of the enterprise, and analyzes the competitiveness of the brand of tobacco, so as to choose the brand development strategy suitable for the enterprise.After selecting a clear brand development strategy, this paper analyzes the problems that may arise in the process of brand development of tobacco enterprises, studies how to make a developing tobacco manufacturing enterprise sustainable development along a healthy and orderly road, and puts forward solutions.Finally, a conclusion is reached.
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2;F426.8

【引證文獻(xiàn)】

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1 馬立志;;淺析我國(guó)煙草公司的品牌戰(zhàn)略存在問題與建構(gòu)[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2011年23期

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本文編號(hào)：1746042