本文選題：網(wǎng)購服裝品牌 + 個性傳達　； 參考：《紡織學(xué)報》2013年05期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)消費與感性消費是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)達與消費者生活水平提升背景下產(chǎn)生的消費形態(tài),市場占有份額日益擴大。如何在網(wǎng)購市場保有競爭力和突出的品牌個性,是品牌建設(shè)的主要任務(wù)之一�；谄放苽�性理論、"大五"人格模型和Brunswick透鏡模型對網(wǎng)購服裝品牌的個性傳達機理進行研究和探討,構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)品牌個性傳達模型并設(shè)計相應(yīng)問卷。選取具有代表性的國內(nèi)B2C服裝購物網(wǎng)站V品牌作為實證研究對象,在企業(yè)與消費者雙向調(diào)查結(jié)果的相關(guān)性分析基礎(chǔ)之上,對V品牌的品牌個性進行測量與評分,從5個個性維度探析品牌個性傳達的有效程度以及需要提升改進之處。
[Abstract]:Network consumption and perceptual consumption is the modern information technology developed and improved living standards under the background of consumer consumption patterns, the market share is increasing. How to maintain the competitiveness and outstanding brand personality in the online shopping market, is one of the main tasks of brand building. Based on the theory of brand personality, the personality of big five personality model and Brunswick lens. The online shopping clothing brand communication mechanism is researched and constructed the network communication model and designs the corresponding brand personality questionnaire. Select a representative of the domestic B2C apparel shopping website V brand as the research object, the relationship between the enterprise and the consumer two-way survey results on the basis of the analysis of the V brand brand personality measure and score 5, from the effective degree of brand personality to convey personality dimensions and the promotion of improvement.

【作者單位】： 東華大學(xué)服裝·藝術(shù)設(shè)計學(xué)院;
【分類號】：F273.2;F724.6;F426.86

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 張海波;張艾莉;郭平建;;淺析我國服裝電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J];商場現(xiàn)代化;2009年30期

2 章思思;楊子田;李雙雙;王雨瀟;;中高端男裝網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略分析——基于瑪薩瑪索品牌案例分析[J];商場現(xiàn)代化;2011年14期

3 肖慧慧;王小軍;;服裝電子商務(wù)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略研究[J];中國集體經(jīng)濟;2011年10期

4 姚若松;梁樂瑤;;大五人格量表簡化版(NEO-FFI)在大學(xué)生人群的應(yīng)用分析[J];中國臨床心理學(xué)雜志;2010年04期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉小先;;河南省師范院校女大學(xué)生人格與應(yīng)對方式關(guān)系的研究[J];中國健康心理學(xué)雜志;2012年06期

2 王巧玲;王金變;孫晶晶;;我國網(wǎng)絡(luò)服裝品牌可持續(xù)發(fā)展分析[J];經(jīng)營與管理;2011年09期

3 郭海燕;;我國網(wǎng)絡(luò)服裝營銷的分析研究[J];科技信息;2011年32期

4 李琴琴;高輝;肖丹娜;;正頜外科手術(shù)患者人格狀況與心理健康的調(diào)查研究[J];口腔醫(yī)學(xué)研究;2012年06期

5 葉曉璐;張靈聰;;中庸思維與大五人格相關(guān)研究[J];牡丹江大學(xué)學(xué)報;2012年03期

6 李紅新;;基于我國電子商務(wù)發(fā)展的趨勢研究[J];價值工程;2012年31期

7 譚琳;林偉兵;;服刑人員人格特質(zhì)與改造績效的相關(guān)研究[J];華章;2012年36期

8 郭學(xué)超;;泉州紡織服裝企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J];新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2012年02期

9 黃海艷;李乾文;;研發(fā)團隊成員人格異質(zhì)性與創(chuàng)新績效:以交互記憶系統(tǒng)為中介變量[J];情報雜志;2011年04期

10 張艾莉;蔡睿博;栗萍萍;張海波;;中小服裝企業(yè)如何利用好服裝B2B電子商務(wù)[J];商場現(xiàn)代化;2010年07期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 劉莉;女性管理者的性別角色與人格特征關(guān)系研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張建濤;高中生情緒創(chuàng)造力、人格特質(zhì)和述情障礙的關(guān)系研究[D];河南大學(xué);2011年

2 夏冬勝;我國中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響因素及策略分析[D];暨南大學(xué);2011年

3 李沂;學(xué)齡前兒童的情緒調(diào)節(jié)：母親人格、母親控制/自主支持及兒童氣質(zhì)的影響[D];華東師范大學(xué);2011年

4 歐陽玉晶;“剩女”的人格特質(zhì)與工作滿意度的相關(guān)研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

5 王靜;大學(xué)生的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)行為及其對求職結(jié)果的影響研究[D];南京師范大學(xué);2011年

6 黃志芬;廣州服裝物流中心的建設(shè)研究[D];華南理工大學(xué);2011年

7 彭麗麗;大學(xué)生人格特質(zhì)、生活方式與品牌個性認知差異的關(guān)系研究[D];西南大學(xué);2012年

8 楊佼;基于B2C平臺上網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的營銷策略研究[D];武漢紡織大學(xué);2012年

9 葉曉璐;中庸人群情境決策研究[D];漳州師范學(xué)院;2012年

10 徐昕;“TTW”平臺時尚童裝電子商務(wù)商業(yè)計劃書[D];華南理工大學(xué);2012年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 張亮;;電子服裝的研究進展和應(yīng)用前景[J];國際紡織導(dǎo)報;2008年06期

2 薛松;楊小麗;;我國電子商務(wù)發(fā)展中的問題及對策分析[J];中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊;2007年20期

3 胡強;;淺析電子商務(wù)的物流問題[J];電腦與電信;2007年05期

4 張海波;張艾莉;郭平建;;淺析我國服裝電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J];商場現(xiàn)代化;2009年30期

5 張艾莉;蔡睿博;栗萍萍;張海波;;中小服裝企業(yè)如何利用好服裝B2B電子商務(wù)[J];商場現(xiàn)代化;2010年07期

6 周燕;;電子商務(wù)環(huán)境下我國服裝業(yè)的SWOT分析及對策[J];希望月報(上半月);2007年01期

7 毛晉平;何炎芬;;大學(xué)生大五人格與學(xué)習(xí)適應(yīng)性的關(guān)系研究[J];中國臨床心理學(xué)雜志;2008年02期

8 李彩娜;周偉;;大學(xué)生社會適應(yīng)與五因素人格間關(guān)系的研究[J];中國臨床心理學(xué)雜志;2009年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 代琳;我國服裝類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道研究[D];山西財經(jīng)大學(xué);2010年

，

本文編號：1746007