本文選題：中小企業(yè) + 品牌��； 參考：《電子科技大學》2008年碩士論文

【摘要】： 目前,我國中小企業(yè)總數(shù)已超過4,200萬家,已經成為我國國民經濟建設的一支重要力量。隨著市場競爭激烈程度的不斷升級,消費者消費理念的變化,品牌已經成為企業(yè)獲取市場份額、攫取利潤的重要工具,沒有品牌就難以在市場上生存。盡管我國部分中小企業(yè)已經意識到了品牌的重要性,但由于中小企業(yè)規(guī)模小、資金少、資源短缺、在品牌建設方面投入少等原因,使得國內為數(shù)眾多的中小企業(yè)在品牌創(chuàng)建方面依然薄弱。品牌,作為困擾他們的重要因素之一,已經成為中小企業(yè)尋求成長路上的一大痛處。因此,對于我國中小企業(yè)來說,不僅僅要認識到品牌對于企業(yè)的重要性,更重要的是要學會如何在有限的資源下創(chuàng)建品牌。 本論文正是針對上述問題,以國內中小企業(yè)為主要研究對象,在深入分析企業(yè)資源理論的基礎上,就中小企業(yè)品牌創(chuàng)建問題作了創(chuàng)新性和探索性研究。主要內容為: 1.詳細分析了世界各國和我國對中小企業(yè)的界定標準,并歸納出我國中小企業(yè)的固有特征。 2.對國內外品牌創(chuàng)建理論進行了詳細研究,并對我國中小企業(yè)品牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀予以總結。 3.在深入研究了企業(yè)資源理論的基礎上,結合我國中小企業(yè)的特征和品牌現(xiàn)狀,提出了基于企業(yè)資源論的中小企業(yè)品牌創(chuàng)建模式,并構建出合理的具有現(xiàn)實意義的品牌創(chuàng)建策略集。 4.最后,通過奇瑞品牌構建案例研究對基于企業(yè)資源論的中小企業(yè)品牌創(chuàng)建模式的有效性和可行性進行了檢驗,并對論文的研究予以總結。
[Abstract]:At present, the total number of small and medium-sized enterprises in China has exceeded 42 million, which has become an important force in the construction of our national economy.With the continuous upgrading of market competition and the change of consumer consumption concept, brand has become an important tool for enterprises to gain market share and gain profits, and it is difficult to survive in the market without brand.Although some small and medium-sized enterprises in our country have realized the importance of brand name, due to their small scale, small capital, shortage of resources and less investment in brand construction,So that a large number of small and medium-sized enterprises in the brand building is still weak.Brand, as one of the important factors bothering them, has become a major pain in the growth of small and medium enterprises.Therefore, for small and medium-sized enterprises in our country, we should not only recognize the importance of brand for enterprises, but also learn how to create brand under limited resources.In this paper, aiming at the above problems, taking domestic small and medium-sized enterprises as the main research object, on the basis of in-depth analysis of the enterprise resource theory, this paper makes innovative and exploratory research on the brand establishment of small and medium-sized enterprises.The main contents are:1.The definition standards of SMEs in the world and in China are analyzed in detail, and the inherent characteristics of SMEs in our country are summed up.2.The theory of brand creation at home and abroad is studied in detail, and the status quo of brand establishment in small and medium enterprises in China is summarized.3.On the basis of deep research on enterprise resource theory, combined with the characteristics and brand status of small and medium-sized enterprises in China, this paper puts forward the brand building model of small and medium-sized enterprises based on enterprise resource theory.And construct a reasonable brand creation strategy set with realistic significance.4.Finally, the validity and feasibility of the brand building model of SMEs based on enterprise resource theory are tested through the case study of Chery brand construction, and the research of this paper is summarized.
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

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