本文選題：海峽兩岸龍舟賽 + 體育賽事��； 參考：《北京體育大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：近些年來,越來越多的體育賽事在國內(nèi)蓬勃發(fā)展開來,各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)及其賽事成為人們生活中必不可少的一個(gè)“調(diào)味劑”。而國內(nèi)的民族民間體育賽事也在這段時(shí)間里大放異彩!全國性的民族民間體育賽事如舞龍舞獅錦標(biāo)賽,毽球錦標(biāo)賽,甚至最大型的民族民間體育賽事——全國少數(shù)民族體育運(yùn)動(dòng)會(huì),在這些年中都在如火如荼的開展,而作為經(jīng)典的民族民間賽事,與端午節(jié)有著密切聯(lián)系的龍舟賽事,也發(fā)展得越來越好!隨著市場化的競爭與體育產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展,我國目前每年舉辦的龍舟賽事眾多,而這其中只有少數(shù)的賽事能夠脫穎而出,只有全面實(shí)施賽事的品牌建設(shè)與完善其賽事配套活動(dòng)才能獲得人們的關(guān)注,也才能讓人們參與其中。本文主要對(duì)“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽這項(xiàng)賽事的品牌建設(shè)進(jìn)行研究,通過查閱這項(xiàng)賽事的各項(xiàng)資料,對(duì)其進(jìn)行分析和研究,從而得出此賽事品牌建設(shè)的過人之處與不足的地方。通過文獻(xiàn)的整理與分析,對(duì)此龍舟賽事進(jìn)行了一系列的總結(jié)和梳理:包括此龍舟賽事的歷史淵源、目前的發(fā)展?fàn)顩r與十年來歷屆賽事的特點(diǎn)與情況。然后根據(jù)此賽事的特點(diǎn)與發(fā)展歷程,對(duì)其進(jìn)行品牌建設(shè)的研究,主要從賽事品牌的識(shí)別、品牌的定位、核心競爭力與媒體傳播四個(gè)方面來進(jìn)行研究。通過所研究的結(jié)果能得出以下結(jié)論:“嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽的品牌識(shí)別主要通過賽事名稱、特點(diǎn)和主題等方面來提高此賽事品牌的認(rèn)知度;其品牌定位則是以公益性和節(jié)慶化為主,且在兩岸交流上,此賽事成為了一座文化溝通的橋梁;核心競爭力對(duì)于一項(xiàng)體育賽事來說是最重要的,而此項(xiàng)賽事?lián)碛械锰飒?dú)厚的自然、人文環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢,再加上國家和政府的關(guān)注和支持,令此項(xiàng)賽事更具競爭力;當(dāng)然,一項(xiàng)品牌賽事的成功還離不開媒體的傳播,品牌傳播對(duì)賽事的品牌建設(shè)也是相當(dāng)重要的一環(huán),這能提高賽事品牌傳播的價(jià)值,培養(yǎng)更多對(duì)此項(xiàng)賽事忠實(shí)的粉絲。
[Abstract]:In recent years, more and more sports events in the development of open, sports and competitions have become essential to people's lives in a "flavor". While the domestic folk sports events also shine in this time! The national folk sports events such as the dragon and Lion Dance Championships, Shuttlecock Championship, even the largest of the folk sports of national minority sports, in these years are developing like a raging fire, and as the classic folk events are closely linked to the Dragon Boat Festival and dragon boat races, will develop better and better! With the competition of sports industry and the healthy development of the market, I at present the annual Dragon Boat races are numerous, which only a few events to the full implementation of the event only talent shows itself, brand building and improve its competition with Set of activities to get the attention of people, but also to let the people involved. This paper focuses on the tankahkeei cup King Yin cup cross strait dragon boat race this event brand building research, through the literature of the tournament, carries on the analysis and research, from that place to the competition of brand building excels and insufficient. Through the collation and analysis of literature, this dragon boat races conducted a series of summing up history: including the dragon boat races, the current development status and ten years previous events characteristics and conditions. Then according to the characteristics and development course of this event, the research of brand construction in the main event, from the recognition of the brand, brand positioning, core competitiveness and the media to study four aspects. On the basis of the research results can draw the following conclusions: tankahkeei cup King Brand recognition Xian cup cross strait dragon boat race mainly through the event name, characters and theme and so on to improve the awareness of the brand competition; its brand positioning is based on the public welfare and festivals, and in the cross-strait exchanges, this event has become a cultural bridge; core competitiveness is the most important for a sports event, and the event has a natural and humanistic environment and richly endowed by nature, geographical advantages, coupled with the country and the government's concern and support, make the competition more competitive; of course, a transmission power also cannot do without the media into brand competition, a ring of events brand building, brand communication is very important, it can improve the competition of brand communication value, cultivate more loyal fans of the tournament.

【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G852.9

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本文編號(hào)：1738827