本文選題：大學(xué)出版社 + 品牌�。� 參考：《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 近年來,大學(xué)出版社在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和在出版行業(yè)中的分量日益提高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,它們作為或事業(yè)制單位,或企業(yè)制單位,都逐漸認(rèn)識(shí)到建設(shè)強(qiáng)有力的品牌是何其重要。與此同時(shí),提高其品牌傳播的效果成為很多學(xué)者共同關(guān)心的話題。本文將影響大學(xué)出版社品牌傳播效果的因素作為研究重點(diǎn),探索相應(yīng)的措施和途徑以提高我國(guó)大學(xué)出版社品牌傳播的效果,從而使大學(xué)出版社有限的資源得到更合理的利用,加快其成長(zhǎng)的步伐。 具體研究?jī)?nèi)容如下。 第一部分前言:主要介紹研究的背景、目的、意義及本研究的基本思路、研究?jī)?nèi)容。 第二部分理論基礎(chǔ)——出版社品牌傳播效果理論的文獻(xiàn)回顧:主要介紹本研究的理論基礎(chǔ),對(duì)大學(xué)出版社及其品牌、品牌傳播理論及傳播效果理論等做了述評(píng),并在此基礎(chǔ)上形成本研究的框架。 第三部分實(shí)證研究設(shè)計(jì):主要介紹了本研究的實(shí)證設(shè)計(jì)思路,包括問卷中變量的界定、研究假設(shè)的提出、研究框架的確定以及調(diào)查樣本的選擇、問卷內(nèi)容的設(shè)計(jì)、分析方法的選擇等內(nèi)容。 第四部分實(shí)證研究分析:利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS13.0對(duì)回收的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,具體包括:數(shù)據(jù)來源說明、描述性分析、相關(guān)性分析和綜合分析等。 第五部分研究結(jié)論及建議:首先總結(jié)實(shí)證研究的結(jié)果——影響品牌傳播效果每個(gè)方面的因素;之后,在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上,從傳播主體、傳播內(nèi)容和傳媒媒介、傳播受眾和傳播環(huán)境等方面分別提出了大學(xué)出版社品牌傳播效果提高的措施以及對(duì)后續(xù)研究的建議。
[Abstract]:In recent years, university publishing houses in the overall economic development and in the publishing industry increasingly important.With the aggravation of market competition, they have come to realize how important it is to build strong brands as institutions or enterprises.At the same time, improving the effect of brand communication has become a common concern of many scholars.This paper focuses on the factors that affect the effect of brand communication of university publishing houses, and explores the corresponding measures and ways to improve the effect of brand communication of university publishing houses in China, so that the limited resources of university publishing houses can be used more reasonably.Accelerate the pace of its growth.The specific contents of the study are as follows.The first part introduces the background, purpose, significance, basic ideas and contents of the research.The second part is the literature review of the theory of brand communication effect of publishing house. It mainly introduces the theoretical basis of this research, and reviews the theory of university publishing house and its brand, brand communication theory and communication effect theory, etc.On this basis, the framework of this study is formed.The third part of empirical research design: mainly introduces the empirical design ideas of this study, including the definition of variables in the questionnaire, research hypotheses, the determination of the research framework, the selection of survey samples, the design of the questionnaire content.Selection of analytical methods and so on.The fourth part of the empirical analysis: the use of statistical software SPSS13.0 to analyze the data collected questionnaire, including: data source description, descriptive analysis, correlation analysis and comprehensive analysis.The fifth part of the research conclusions and recommendations: first, the results of empirical research-factors affecting the effect of brand communication, and then, on the basis of the conclusions, from the main body of communication, content and media,The communication audience and communication environment respectively put forward the measures to improve the effect of brand communication of university publishing house and suggestions for follow-up research.
【學(xué)位授予單位】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G206;G239.22

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 林穗芳;;明確“出版”概念 加強(qiáng)出版學(xué)研究[J];出版發(fā)行研究;1990年06期

2 劉高峰;論企業(yè)導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)的時(shí)機(jī)[J];財(cái)貿(mào)研究;2003年05期

3 田新華,盧志茂;從系統(tǒng)工程視角探究我國(guó)企業(yè)形象塑造[J];大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年01期

4 蔡翔;;試論大學(xué)出版的目標(biāo)集中戰(zhàn)略與長(zhǎng)尾理論模式[J];大學(xué)出版;2008年05期

5 趙芳,葉明海,胡志瑩;“感性營(yíng)銷”成就摩托羅拉——析摩托羅拉品牌形象策略[J];同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

6 袁建文;高科技企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力[J];學(xué)術(shù)交流;2003年02期

，

本文編號(hào)：1735182