本文選題：品牌延伸　切入點：價格　出處：《天津大學學報(社會科學版)》2014年04期

【摘要】：采用實驗研究方法,分別選取兩個高低信任度的快速消費品品牌和耐用消費品品牌,針對虛擬延伸產品進行高低價格水平下的感知質量、感知價值和購買意向測量。結果表明,價格對感知質量無顯著影響,對高和低信任度的快速消費品品牌的延伸產品以及高信任度的耐用消費品品牌的延伸產品的感知價值和購買意向有顯著影響,但對低信任度的耐用消費品品牌的延伸產品的感知價值和購買意向無顯著影響。
[Abstract]:In this paper, two brands of fast moving consumer goods (FMCG) and durable consumer goods (FMCG) with high and low trust are selected to measure perceived quality, perceived value and purchase intention of virtual extended products at high and low price levels.The results show that price has no significant effect on perceived quality, but has a significant effect on the perceived value and purchase intention of FMCG brands with high and low trust and extended products with high trust.However, there is no significant effect on perceived value and purchase intention of the extended products of low trust consumer durable goods brands.
【作者單位】： 天津大學管理與經濟學部;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71072154)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1719124