本文選題：北京老字號(hào)　切入點(diǎn)：新媒體環(huán)境　出處：《青年記者》2017年09期

【摘要】：正在"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代,國(guó)內(nèi)外企業(yè)和品牌在本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)外企業(yè)運(yùn)用先進(jìn)的品牌管理策略和廣告優(yōu)勢(shì)來(lái)奪取中國(guó)市場(chǎng),本土新品牌又如雨后春筍般出現(xiàn),老字號(hào)品牌面臨著多方夾擊。特別是一些歷史悠久的北京老字號(hào),這些"老"品牌需要煥發(fā)出"新"活力。隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,各類新型傳播媒介層出不窮,怎樣在新時(shí)期把握住機(jī)遇,善用新型傳播媒介將老字號(hào)品牌發(fā)展到"新"高度,成為眾多北京老字號(hào)面臨的問(wèn)題。本文分析北京老字號(hào)在新媒體環(huán)境下所運(yùn)用的品牌傳播策略和創(chuàng)新設(shè)計(jì),這些策略不僅需
[Abstract]:In the "Internet" era, domestic and foreign enterprises and brands in the local market increasingly fierce competition.Foreign enterprises use advanced brand management strategies and advertising advantages to seize the Chinese market, and local new brands are springing up again.Beijing, in particular, has a long history of old brands that need new energy.With the continuous development of digital technology and Internet technology, various kinds of new media emerge in endlessly. How to seize the opportunity in the new period and make good use of the new media to develop the old brand to the "new" height,Beijing has become a number of old-brand problems faced.This paper analyzes the brand communication strategies and innovative designs used by Beijing's established brands in the new media environment. These strategies need not only
【作者單位】： 北京工商大學(xué);
【基金】：科研基地建設(shè)—科技創(chuàng)新平臺(tái)—互聯(lián)網(wǎng)+視閾下的北京老字號(hào)品牌形象與傳播研究(編號(hào):19008001222)階段性成果
【分類號(hào)】：F279.27;F273.1

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1706884