本文選題：電視活動(dòng)　切入點(diǎn)：品牌化　出處：《南昌大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 電視活動(dòng)近年火爆熒屏,成為電視媒體新的增長(zhǎng)點(diǎn),代表了中國(guó)電視未來發(fā)展的重要內(nèi)容與方向。隨著電視媒介市場(chǎng)的愈演愈烈,電視活動(dòng)的內(nèi)容日趨豐富,形態(tài)日趨多樣,單純的“跑馬圈地”式的電視活動(dòng)已不復(fù)具有競(jìng)爭(zhēng)力,電視活動(dòng)進(jìn)入精耕細(xì)作的品牌化階段。 本文首先對(duì)電視活動(dòng)的涵義、特征、角色、分類、發(fā)展歷程與發(fā)展態(tài)勢(shì)等做出探索性的解讀,并且提出電視活動(dòng)是一種新的節(jié)目類型的觀點(diǎn);隨即引入品牌學(xué)作為主要理論依據(jù),探析了電視活動(dòng)品牌與電視媒體品牌之間互哺相成的螺旋式上升關(guān)系;進(jìn)而結(jié)合豐富鮮活的實(shí)戰(zhàn)個(gè)案,就電視活動(dòng)品牌建構(gòu)的一般原則與策略,同時(shí)就電視活動(dòng)品牌的可持續(xù)發(fā)展這一命題作出兼具學(xué)理與實(shí)踐意義的探究。本文呼吁,在“泛電視活動(dòng)”時(shí)代,應(yīng)該尊重資源、尊重創(chuàng)意,打造“綠色品牌電視活動(dòng)”。
[Abstract]:TV activity has become a new growth point of TV media in recent years, which represents the important content and direction of the future development of TV in China.With the development of TV media market, the content of TV activities is becoming more and more abundant, and the form of TV activities is becoming more and more diverse.In this paper, the meaning, characteristics, roles, classification, development process and development trend of TV activities are analyzed, and the viewpoint that TV activities is a new type of programs is put forward.With the introduction of brand theory as the main theoretical basis, this paper probes into the spiral ascending relationship between TV activity brand and television media brand, and then combines with the rich and vivid cases of actual combat.This paper probes into the general principles and strategies of the construction of TV activity brand and the proposition of the sustainable development of TV activity brand both theoretically and practically.This article urges that in the "pan-TV activity" era, we should respect resources, creativity and create "green brand TV activities".
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G229.2

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本文編號(hào)：1699021