發(fā)布時間：2018-04-02 02:29

  本文選題：功能屬性　切入點：品牌個性　出處：《北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2014年01期

【摘要】：以兩個中檔轎車品牌——帕薩特和馬自達(dá)6為例,收集7個城市消費(fèi)者的1 440份調(diào)查問卷,采用結(jié)構(gòu)方程模型實證研究功能屬性、品牌個性和品牌資產(chǎn)對消費(fèi)者購買汽車決策的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)功能屬性越強(qiáng),消費(fèi)者感知的品牌資產(chǎn)越高;(2)功能屬性和品牌個性對購買決策的作用,完全被品牌資產(chǎn)中介;(3)消費(fèi)者感知的品牌資產(chǎn)越高,購買意愿就越強(qiáng);(4)品牌個性對于品牌資產(chǎn)的影響因品牌不同而存在差異。
[Abstract]:Taking two mid-range car brands Passat and Mazda 6 as examples, 1,440 questionnaires of 7 urban consumers were collected, and structural equation model was used to empirically study the functional attributes. The influence of brand personality and brand equity on consumers' decision to buy cars. The study found that the stronger the functional attributes are, the higher the consumers' perceived brand assets are (2)) the effect of brand personality and brand personality on purchasing decisions. The higher the consumer's perception of brand equity, the stronger the willingness to buy. (4) the influence of brand personality on brand equity varies from brand to brand.
【作者單位】： 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;北京科技大學(xué)東凌經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71002015、71372017、71372046、71302165) 北京理工大學(xué)優(yōu)秀青年教師資助項目
【分類號】：F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1698403