發(fā)布時間：2018-04-01 15:13

  本文選題：高校品牌　切入點：創(chuàng)設(shè)　出處：《南京航空航天大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 市場經(jīng)濟條件下,市場規(guī)則越來越多地滲透到高等教育領(lǐng)域。尤其是在中國加入WTO后,由于學(xué)校辦學(xué)主體的多元化,我國高校也走入了競爭激烈的市場經(jīng)濟時代。高校要及時適應(yīng)環(huán)境變化,主動進行變革,以接受未來可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。因此,高校在注重自身建設(shè)的同時,一定要把高校品牌的創(chuàng)設(shè)提升到戰(zhàn)略高度上來。高校需意識到品牌對于學(xué)校的長遠可持續(xù)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用,高的品牌知名度和美譽度能給學(xué)校帶來好的效益。 本研究綜合運用教育學(xué)、管理學(xué)和品牌學(xué)等相關(guān)理論,采用文獻分析、比較研究等方法,從分析高校品牌的概念入手,探討了品牌創(chuàng)設(shè)的原則及其現(xiàn)狀,剖析了創(chuàng)設(shè)的流程,并就如何進行高校品牌創(chuàng)設(shè)提出了相應(yīng)的策略。 本論文主要分為五個部分:第一部分是緒論,主要論述了選題背景、意義和相關(guān)的文獻綜述;第二部分是高校品牌的內(nèi)涵分析,在闡述品牌概念的基礎(chǔ)上對高校品牌的概念進行界定,并對與高校品牌相關(guān)的一系列其他概念進行辨析;第三部分則分析了品牌創(chuàng)設(shè)的原則及當(dāng)前品牌創(chuàng)設(shè)存在的問題;第四部分則論述了品牌創(chuàng)設(shè)的流程,也即品牌創(chuàng)設(shè)過程中依次安排的工作步驟;最后一部分則是高校品牌創(chuàng)設(shè)的策略,這也是本篇論文的重點部分。結(jié)合品牌創(chuàng)設(shè)過程中存在的問題及流程分析,提出了樹立品牌觀念意識、挖掘?qū)W校特色進行準(zhǔn)確定位、提高顧客感知的教育質(zhì)量、運用CIS策略進行形象塑造和用創(chuàng)新來提高品牌創(chuàng)設(shè)的活力這五個策略。 本研究有助于豐富高校品牌創(chuàng)設(shè)的研究成果,對高校的品牌創(chuàng)設(shè)也具有較高的實踐指導(dǎo)價值。
[Abstract]:Under the condition of market economy, market rules permeate the field of higher education more and more, especially after China's entry into WTO, because of the diversification of the main body of running a school. Colleges and universities in our country have also entered an era of competitive market economy. Colleges and universities should adapt to the changes in the environment and take the initiative to change in order to accept the challenge of sustainable development in the future. Therefore, colleges and universities pay attention to their own construction at the same time. It is necessary to promote the establishment of university brand to the strategic height. Colleges and universities should realize that the brand plays an important role in the long-term sustainable development of the school, and high brand awareness and reputation can bring good benefits to the school. Based on the theories of pedagogy, management and brand science, this study uses the methods of literature analysis and comparative study, starting with the analysis of the concept of university brand, discusses the principles of brand creation and its present situation, and analyzes the process of creating brand. And put forward the corresponding strategy on how to create university brand. This paper is divided into five parts: the first part is the introduction, mainly discusses the background, significance and related literature review; the second part is the connotation analysis of university brand. On the basis of explaining the concept of brand, this paper defines the concept of university brand, and discriminates a series of other concepts related to university brand, the third part analyzes the principles of brand creation and the problems existing in brand creation at present. The fourth part discusses the process of brand creation, that is, the work steps arranged in the process of brand creation, and the last part is the strategy of brand creation in colleges and universities. This is also the key part of this paper. According to the problems existing in the process of brand creation and the analysis of the process, this paper puts forward the idea of establishing brand awareness, mining the school characteristics for accurate positioning, and improving the quality of education of customer perception. The use of CIS strategy for image building and innovation to improve the vitality of brand creation these five strategies. This study is helpful to enrich the research results of brand creation in colleges and universities, and has higher practical guiding value to brand creation in colleges and universities.
【學(xué)位授予單位】：南京航空航天大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G640

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本文編號：1696073