本文選題：IP　切入點：品牌　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報)》2017年12期

【摘要】：近年來IP成為商業(yè)開發(fā)重要的文化資源,但IP在法律屬性、文化屬性和商業(yè)屬性等方面的局限性使得迫切需要從IP向品牌進行理念轉(zhuǎn)換。品牌彌補了IP屬性的短板,它給予消費者承諾,與消費者建立信任關(guān)系并基于"粉絲經(jīng)濟"獲得口碑褒獎和品牌溢價。保持長期的競爭優(yōu)勢和提高綜合利潤是品牌的愿景,為此,需要通過全商業(yè)開發(fā)創(chuàng)建優(yōu)勢品牌以強化品牌與消費者的信任關(guān)系。
[Abstract]:In recent years, IP has become an important cultural resource for commercial development. However, due to the limitations of IP in legal, cultural and commercial attributes, it is urgent to change the concept from IP to brand. It gives consumers a commitment to build trust with consumers and receive word of mouth praise and brand premiums based on the "fan economy". Maintaining a long-term competitive advantage and increasing overall profits are the brand's vision. It is necessary to create superior brand through all-business development to strengthen the trust relationship between brand and consumer.
【作者單位】： 廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;山東大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社科基金項目“文化產(chǎn)業(yè)背景下中國電視的媒體責(zé)任問題研究”(項目編號:13BXW022) 山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院部校共建研究項目“時尚傳播的媒體責(zé)任問題研究”的研究成果
【分類號】：G124

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1 雷振岳　葉祝頤;文化的商業(yè)開發(fā)不能過度[N];湖北日報;2010年

2 本報記者 張學(xué)勇;商業(yè)開發(fā)不應(yīng)破壞非遺本真特質(zhì)[N];中國消費者報;2009年

3 ;保護文化遺產(chǎn)政府公眾期待攜手[N];人民政協(xié)報;2006年

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本文編號：1695665