本文選題：品牌整合　切入點(diǎn)：品牌策略　出處：《上海管理科學(xué)》2008年03期

【摘要】：品牌整合是一種品牌資源優(yōu)化配置的方式,其核心是構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)旗艦品牌,并通過旗艦品牌和一般品牌關(guān)聯(lián)的建立將旗艦品牌資產(chǎn)共享給一般品牌。目前關(guān)于品牌整合的研究很少.而且大多集中在品牌整合的內(nèi)涵和方式上,這與品牌整合在實(shí)踐中的盛行有較大的落差。因此本研究從品牌整合策略入手,通過分析品牌整合的誘因、目的、作用機(jī)理,以及品牌整合策略的分類和目標(biāo)分析,構(gòu)建一個(gè)較為完備品牌整合體系,并通過消費(fèi)者評(píng)價(jià),篩選影響企業(yè)品牌整合策略選擇的關(guān)鍵因素。本研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)選擇品牌整合策略主要受四個(gè)因素的影響,分別是旗艦品牌感知質(zhì)量、旗艦品牌與一般品牌形象契合、產(chǎn)品契合以及產(chǎn)品涉入度。其中旗艦品牌感知質(zhì)量對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌整合策略選擇有顯著影響;旗艦品牌與一般品牌形象契合以及產(chǎn)品契合對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌整合策略選擇的影響不顯著,但是在旗艦品牌感知質(zhì)量因素的調(diào)節(jié)下,會(huì)對(duì)企業(yè)選擇品牌整合策略產(chǎn)生一定的影響;而產(chǎn)品涉入度作為調(diào)節(jié)因子對(duì)以上因素的調(diào)節(jié)作用并不明顯。
[Abstract]:Brand integration is a way to optimize the allocation of brand resources, the core of which is to build a strong flagship brand. And through the establishment of the relationship between the flagship brand and the general brand, the capital of the flagship brand is shared with the general brand. At present, there are few researches on brand integration. And most of the researches focus on the connotation and the way of brand integration. Therefore, this research starts with the brand integration strategy, through the analysis of the inducement, the purpose, the function mechanism, the classification and the goal analysis of the brand integration strategy. To construct a relatively complete brand integration system and to screen the key factors that affect the choice of brand integration strategy through consumer evaluation. This study finds that the choice of brand integration strategy is mainly affected by four factors. They are the perceived quality of the flagship brand, the fit between the flagship brand and the general brand image, the product fit and the degree of product involvement, in which the perceived quality of the flagship brand has a significant impact on the choice of brand integration strategy. The combination of flagship brand and general brand image as well as product fit has no significant effect on the choice of brand integration strategy, but under the adjustment of perceived quality factors of flagship brand, it will have a certain impact on the choice of brand integration strategy. However, the effect of product involvement as a regulating factor on the above factors is not obvious.
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“信息差異化對(duì)品牌整合模式的作甩機(jī)理研究”資助(70572102)
【分類號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1682741