本文選題：琦鑫　切入點(diǎn)：品牌　出處：《昆明理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：琦鑫農(nóng)產(chǎn)品有限公司堅(jiān)持以原生態(tài)喂養(yǎng)為準(zhǔn)則,以為消費(fèi)者提供安全、放心、營(yíng)養(yǎng)、綠色的肉制品為使命,打造集養(yǎng)殖、加工、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性生活服務(wù)品牌。通過(guò)對(duì)品牌的重塑,展現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)、安全、健康的品牌價(jià)值,傳遞熱情、溫暖、關(guān)愛(ài)、信賴的品牌情感,從而拉近品牌與消費(fèi)者內(nèi)心的距離,建立信任、引發(fā)忠誠(chéng)、促進(jìn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此次研究圍繞“七星品質(zhì)信仰造”的價(jià)值核心,展開三套方案的品牌設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)方案一通過(guò)對(duì)“綠色生態(tài)養(yǎng)殖環(huán)境”的描繪,表達(dá)了產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)造就了琦鑫牛肉無(wú)可比擬的高品質(zhì)。對(duì)“土著黃牛健康體魄”的刻畫,體現(xiàn)了土著黃牛的肌理更加緊湊,肉質(zhì)更加細(xì)膩,味道更加鮮美。對(duì)“清真食品符號(hào)”的提取,顯示出品牌對(duì)真主的信仰,對(duì)品質(zhì)的保證;設(shè)計(jì)方案二,通過(guò)對(duì)“環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)”的描繪,展現(xiàn)琦鑫黃牛飲山泉,吃野草,自由自在地放養(yǎng)生長(zhǎng)。對(duì)“制作工藝”的描繪,呈現(xiàn)出琦鑫牛肉制作工藝的考究,精致不粗鹵的態(tài)度。對(duì)“秘制配料”的刻畫,展現(xiàn)原料配方祖?zhèn)髅伢?營(yíng)養(yǎng)健康造就了天然無(wú)添加的美味牛肉;設(shè)計(jì)方案三通過(guò)年輕、個(gè)性、趣味、夸張的表現(xiàn)手法,體現(xiàn)琦鑫牛肉美味暢享以及黃牛地處高原山區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)。三套方案均包括品牌標(biāo)志、創(chuàng)意圖形、品牌宣傳、品牌包裝、品牌終端等設(shè)計(jì)內(nèi)容,通過(guò)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格、版式布局展現(xiàn)琦鑫牛肉的品牌價(jià)值與內(nèi)在情感,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌美好的聯(lián)想。本文通過(guò)對(duì)肉類品牌設(shè)計(jì)方法及消費(fèi)者需求的深入研究,用理論指導(dǎo)設(shè)計(jì),重塑了琦鑫品牌視覺(jué)形象。一方面,希望通過(guò)科學(xué)、良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)輔助琦鑫牛肉在短期內(nèi)提高知名度,擴(kuò)大銷量。另一方面,用設(shè)計(jì)提升品牌形象,同時(shí)將品牌理念導(dǎo)入琦鑫,以促使產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)升級(jí),提高品牌溢價(jià)。
[Abstract]:Qixin Agricultural products Co., Ltd. adhere to the original ecological feeding as a standard, for consumers to provide safety, rest assured, nutrition, green meat products for the mission, to create a collection of aquaculture, processing, production, Sales as one of the integrated life service brand. Through the brand remodeling, showing nutrition, safety, health brand value, transfer enthusiasm, warmth, love, trust brand feelings, thus drawing the brand and consumer heart distance, Building trust, triggering loyalty, and promoting the long-term development of the brand. This study revolves around the value core of "Seven Star quality belief making", and develops three sets of brand design. The first design scheme is to describe the "green ecological breeding environment." Expressing the resource advantage of producing area has created the unparalleled high quality of Qixin beef. The depiction of "indigenous cattle healthy body" reflects the more compact texture and the more delicate meat quality of indigenous cattle. The extraction of "halal food symbols" shows the brand's faith in Allah and its guarantee of quality. Design two, through depicting the "advantages of environmental resources", shows that Qixin cattle drink mountain springs and eat weeds. The description of the "making technology" shows the exquisite and refined attitude of the beef making process. The depiction of the "secret ingredients" shows the secrets of the raw material formula. Nutrition and health create natural and delicious beef without any supplementation. Design three uses youth, personality, taste, and exaggeration to express it. The three plans include brand logo, creative graphics, brand publicity, brand packaging, brand terminal, etc. The layout shows the brand value and inner emotion of Qixin beef, and stimulates the consumers' good association to the brand. This paper studies the design method of meat brand and consumer's demand, and guides the design with theory. On the one hand, through scientific, good visual design to help Qixin beef in the short term to increase visibility, expand sales. On the other hand, use design to enhance the brand image, At the same time, the brand concept into Qixin to promote product development, industrial upgrading, increase brand premium.
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1679297