本文選題：品牌　切入點：品牌視覺形象　出處：《天津科技大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：過去的經(jīng)典品牌或是傳統(tǒng)“老字號”大多是靠長久積累的信譽和名聲得以代代流傳。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,產(chǎn)品種類不斷增加,各類品牌也先后興起,品牌內(nèi)涵和品牌視覺的設(shè)計的個性化變得越來越重要。斯茲提出品牌應(yīng)像人一樣具有個性的形象,這個個性形象不是單獨由品牌產(chǎn)品的實質(zhì)性內(nèi)容確定的,還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此,對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。消費者的需求日趨個性化,品牌視覺形象也需要講求“量身定制”。那么,品牌視覺形象與小眾文化元素的結(jié)合正是符合了這個關(guān)于“個性”的觀點。本文主要研究小眾文化元素在品牌視覺形象中的應(yīng)用,是以小眾文化元素為切入點,通過對小眾文化的研究和分析,進一步擴展至對小眾消費人群和小眾消費心理的探究和分析,由此引出小眾文化對品牌和品牌視覺形象設(shè)計的作用和影響,在最終提取小眾文化設(shè)計元素與品牌視覺形象設(shè)計相結(jié)合,以實現(xiàn)品牌視覺形象的個性化和文化意義。在此過程中,還需要對很多外界因素和品牌設(shè)計發(fā)展趨勢進行考慮,兼顧品牌視覺形象設(shè)計的現(xiàn)代性和文化性。品牌會持續(xù)不斷的發(fā)展,品牌視覺形象設(shè)計始終都會是品牌視覺設(shè)計中值得深入研究的一部分。小眾文化元素的加入在一定程度上為品牌視覺形象設(shè)計提供了特別的設(shè)計元素和定位方向,有助于形成全新的、獨特的品牌視覺形象,以滿足各方面人群的個性需求。小眾化的情感定位會更有利于找出品牌視覺形象與消費心理的結(jié)合點,可以幫助品牌創(chuàng)造出更有效的傳播溝通效果。對于小眾文化元素的運用也要把握好時代背景和消費趨勢,需要針對不同的環(huán)境和情況進行進一步的研究和設(shè)計分析。
[Abstract]:Most of the classic brands or traditional "old brands" of the past have been passed down from generation to generation on the basis of their long-accumulated reputation and reputation. With the development of the commodity economy, the variety of products has been increasing, and various brands have also risen. The brand connotation and the individuation of the brand vision design become more and more important. Sze proposed that the brand should have a personal image, which is not determined by the substantive content of the brand product alone. It should also include some other elements. At this point, the understanding of brand image has entered the brand personality level. Consumers' needs are becoming more and more personalized, and the brand visual image also needs to be "customized". The combination of brand visual image and minority cultural elements is in line with the viewpoint of "individuality". This paper mainly studies the application of minority cultural elements in brand visual image, and takes minority cultural elements as the breakthrough point. Through the research and analysis of the minority culture, it is further extended to the research and analysis of the minority consumer crowd and the minority consumer psychology, which leads to the function and influence of the minority culture on the brand and brand visual image design. In order to realize the individuation and cultural significance of brand visual image, it is necessary to consider a lot of external factors and brand design development trend in the process of extracting minority cultural design elements and combining brand visual image design with brand visual image design. Considering the modernity and culture of brand visual image design, the brand will continue to develop. Brand visual image design will always be a part of brand visual design worthy of further study. The addition of minority cultural elements to a certain extent provides a special design element and orientation for brand visual image design. Help to form a brand new, unique visual image, to meet the individual needs of all aspects of the population. Minority emotional positioning will be more conducive to find out the combination of brand visual image and consumer psychology, It can help the brand to create more effective communication effect. The use of minority cultural elements should also grasp the background of the times and consumption trends, need to further research and design analysis according to different environment and situation.
【學(xué)位授予單位】：天津科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻】

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本文編號：1672733